2012，注定是一个不同寻常的年份。这个年份曾经承载了太多的揣测、话题与意义。终于，一切尘埃落定，2012，终将过去。2013，还会到来。也许2012的另一个意义在于，这是一个阶段的结束以及一个新纪元的开始，所以我们可以认为2012也是真正意义上的时尚产业在中国发生、发展的10年，这是一个阶段。或许，对2012的时尚事件做个大致回顾有其必要性，因为，2013，一个新的十年将开篇。
中国人成“首”奢
2012年，中国奢侈品消费者首次超越了美国奢侈品消费者，成为全球最大的奢侈品消费国。据 Bain & Company 调查称，2012年中国大陆、香港和澳门的消费者占全球奢侈品销售份额的四分之一，而美国消费者仅占五分之一。
这一数据也反应了10年来中国奢侈品消费者的激增，在 1995 年，中国消费者仅占全球奢侈品市场份额的 1%，而美国消费者占 27%。另外多家咨询公司也预测，到 2015 年，全球奢侈品市场的市值预计为 1750 亿美元，中国将占据该市场三分之一的比重。
奢侈品消费激增的重要原因是大量境外游以及欧元贬值和欧洲税收的降低导致中国大陆与国外市场形成 40% 的价格差。而与此同时，2012年中国大陆地区的奢侈品销售额增长仅为 7%，出现五年来最低的年增长率。以Chanel 为例，该品牌表示北京和上海等中国大城市的增长速度正在下降，这从另一个方面也反应了市场的成熟度，因为品牌方坦言："我们已不再停留在[几年前在中国]的 20 至 30% 的增长水平了。"另一原因也与政府对奢侈品消费实施紧缩政策有关。
或许深刻洞悉时尚产业的老佛爷Karl Lagerfeld的话有助于我们理解这一现象：“奢侈品是推动世界运转的动力，奢侈品是人们不需要的东西，但却有着巨大优势——人们想要。相比起自己或多或少需要的东西，人们会付出更多努力去得到渴望得到的东西。”Karl的话至少赋予了奢侈品消费一些正能量，让中国人成“首”奢这样的标题不再带有太多负面意义。
Bain 合伙人、中国奢侈品市场研究主要撰写人 Bruno Lannes 说道："中国买家的需求，现已成为全球奢侈品市场各大品牌要思考的主要问题。"
从大众奢侈到极端奢侈
伴随着激增的奢侈品消费，一个明显的迹象是：中国市场上出现了从一般奢侈品牌向高端奢侈品牌和绝对奢侈品牌转变的现象。而对奢侈品的消费也开始从低端入门级产品向高端产品迈进。
这种转变在美国和日本花了10年时间，在中国只用了两年。原因之一是中国的奢侈品消费者比西方消费者要年轻许多。
有报告称Louis Vuitton 和 Gucci 在北京和上海的同店销售额曾经大幅下降，原因是消费者寻找更加奢华的品牌，比如Bottega Veneta、 Céline或Bottega Veneta。消费者的眼光正在转变，他们对入门级产品不再有兴趣，有些品牌有可能“在中国已经过度饱和”。
中国消费者的品味改变直接影响了奢侈品市场的消费格局，比如意大利多品牌商店里的中端奢侈品就遭了殃;而在中国市场上，本土品牌或中间品牌也是举步维艰。两端是奢侈品消费快速增长与快时尚高速扩张，之前有报告称中间品牌正经历拐点，深入三、四线城市才是他们的主趋势和主市场。那其实是本土品牌或中间品牌在一、二线城市遭遇国际品牌“围剿”后迫不得已的“渠道下沉”。可随着大量奢侈品牌正向中国二三四线城市进军的进程，中间品牌或者本土品牌的生存空间再次被挤压。
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