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面料环节将服装市场细分 通过差异化品牌战略赢得先机

来源:中国纺织网 发布时间:2012年12月31日

在打下了坚实的基础后,“福斯特”品牌进行了产业链的延伸发展,推出面向30岁~45岁精英男士消费群体的“范佰(varpum)”高档男装品牌,进军国内男装高端市场。

差异化战略调整品牌建设大方向

将品牌建设的触角延伸到下游领域,并不仅仅是打造服装品牌,还包括在面料环节将服装市场细分,通过差异化品牌战略赢得先机。

在打造差异化品牌方面,代表企业当属志向集团,近年来,志向集团着手建构的品牌体系已大有规模。“酷夫”以男士休闲面料为主,经典高雅;“衣维新”主要面向女装市场,通过对时尚潮流的把握打造女装流行风向标;“xingmax”专注于环保功能性面料;“古德家族”则主攻高端市场,专为国内一线男装品牌提供面料。四大品牌定位清晰,不仅将所属领域全面覆盖,还便于根据不同的方向随时调整。

如今,下设岱银纺织公司、中美合资金卡特牛仔织造公司、岱银毛纺公司、雷诺服饰公司、岱银进出口公司等八家分公司,并在海外设有岱银斯里兰卡服饰公司的山东岱银纺织服装集团,已将品牌建设散布于各个环节。集团商标“岱银”、牛仔面料“金卡特”、服装品牌“雷诺”都成为各个领域的佼佼者。从整个集团到每一个分公司,从董事长到普通纺织女工,都曾多次获得行业殊荣,受到客户的尊重与认可。岱银集团已经从上到下、从里到外形成一个整体品牌,不仅各种系列的纱、布、毛呢、服装产品远销日、韩、东南亚、美国、欧盟等国家和地区,在国内、国际市场上享有很高的声誉,同时岱银的品牌也名声在外,这更加证明了品牌建设的精髓:打造品牌,就是提升综合竞争力的过程。
 

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