网销奇迹谁支撑
根据天猫公布的资料，“双11”当日销售过亿元的企业中有包括杰克琼斯旗舰店，骆驼服饰旗舰店在内的服装品牌网店。其中杰克琼斯旗舰店更是以1.27亿元的全天销售额成为当天首家销售额破亿元的店铺和当日销售冠军。
服装企业想要在“狂欢节”中high出样子，其辉煌的业绩背后却有着鲜为人知的付出。早在两个月前杰克琼斯就已经开始筹备“双11”的促销活动。当正日临近时，杰克琼斯多达50个人的电子商务团队更是连续40多个小时彻夜不眠地工作。除了这50个核心人员之外，公司还安排了超过300人的客服团队以及超过1500人的库房管理人员。同样销售额破亿元大关的骆驼服饰，更是启用了将近700人的电商团队，提前3个月备货，提前半个月宣传。除这700人外，还聘请了500位在校兼职的大学生和400位外部人员。
编辑点评：
“双11”网购活动中，服装企业相对高额的业绩背后，是有着庞大的系统、人员的配合与支撑才得以实现的。
从行业总体上看，服装企业发展电子商务也走过很长一段时间。在电子商务高速发展的情况下，不少服装企业早已纷纷“触电”，上线了自己的直营网店，这些方式都在越来越多地为品牌贡献着营业业绩。由此看来，短期线上销售还是有着强劲爆发力的，但是“双11”一年就一次，企业势必要将线上、线下同步的特点作为长远发展的目标。
奥运策略怎受益
2008年，李宁在北京奥运会开幕式上点了一把“飞天火”,之后一年多的时间将自己的股价拉升了80%;相比较，安踏的快速发展,有业内专家认为“开体育营销之先河”是其成功的最大秘诀。2008年北京奥运会一结束，安踏就瞄准了2012年奥运会。2009年，经过漫长谈判，安踏击败了竞争对手李宁和阿迪达斯，最终与中国奥委会(coc)达成战略合作协议，成为2009~2012年中国奥委会体育服装的合作伙伴。
相较前二者的稳扎稳打，361°多少存在“押宝”性质。在孙杨夺取男子400米自由泳决赛摘取金牌后,作为赞助商的361°可谓出尽风头。有报道显示，8月2日，在港股市场上361°开盘后，盘中大涨5.26%。
编辑点评：
对于服装企业来说，成功的奥运营销首先就是要把品牌精神与奥运精神紧密相连。尤其是作为奥运会的赞助商，如果仅是在广告宣传中表明自己对奥运会的支持，或是仅表明自身的赞助商地位，显然无法达到巨款赞助奥运的预期目标。
不过，这类重大赛事都是有时间期限的，品牌需要想方设法在短时间内达到宣传效果的最大化。如果没有建立合适的商业模式，尽管企业投入大，也无法让每一个投入产生更大、更长远的效益。正如安踏(中国)有限公司副总裁张涛所说：“奥运赞助就好比是剂‘中药’，要看其长期疗效。”
发展动力是创新
2012中国服装大会上，报喜鸟集团有限公司董事长吴志泽、郑州领秀服饰有限公司总经理陈勇斌、福建七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄、深圳歌力思服装实业有限公司董事长夏国新、北京白领时装有限公司董事长苗鸿冰，分别就企业转型要义、产业升级、供应链链条掌控、人才战略、品牌文化建设等企业发展的核心问题结合当下服装行业境况，进行了详细介绍。
编辑点评：
如何切实提高中国纺织服装行业的国际竞争力，真正把当前遇到的困难变成纺织服装业由大变强的机遇，如何从粗放发展走向科学发展，走向新型工业化道路……这些都是摆在中国纺织服装行业面前的待解难题。围绕中国服装大会的“创新”主题，5位副会长企业家立足行业发展现状，放眼未来发展方向的5大主题演讲，切实从实际出探讨了企业发展的核心问题以及今后发展的要义。
在走向未来的道路上，无论是中国服装品牌，还是中国服装企业，不仅需要抓住机遇，不遗余力地快速发展，还需要一种基于生命价值的长远规划。服装企业能否在下一轮的经济发展中抓住机遇，取决于企业改制、增长方式转型等创新成果。未来，“创新”仍是需要不断思考的话题，也是企业需要持续践行的方向。
<<上一页[1][2]
