应春光还表示，现在兴起了shopping mall，它是城市的休闲场所，集餐饮、购物、娱乐等为一体，跟传统百货商场有很大的区别。“而且它集合的特别高端的品牌比较少，同时中低端的品牌都有，其范围非常广。这样，我们就需要对它的环境和消费者进行细分。”如今很受追捧的shopping mall，就是服装品牌和商业地产跨界融合的一个例子。
以研究消费者为主的跨界在服装届不难发现。2012年8月24日，七匹狼网络携手淘宝热门茶品牌尚客茶品，发起“男人是拼出来的，好茶是烧出来的”联合活动。根据双方的合作方案，在活动开始前一周，双方先是参加了聚划算2周年庆品牌团活动，利用活动将几万份传单和百万红包随单派送到消费者手中，之后号召微博达人在厦门“寻美”。活动期间，来自全国各地的20位微博达人，身着七匹狼统一服装，不仅参观了七匹狼的线下旗舰店，还欣赏了尚客茶品茶艺小姐的优雅茶艺表演及尚客的美味茶饮。
七匹狼所开展的这次跨界营销活动中，无论是散发传单、红包，还是号召微博达人“寻美”以及参观旗舰店，都不难看出都是以消费者体验为主，既拉近了品牌与消费者的距离，又了解了消费者所需。有专家指出，跨界营销能够取得成功，是因为企业前期的成功经营都让品牌有了一大批认可的消费群体，强强联合在追求一致的消费群体上可以实现互补和融合，双方有相同的品牌诉求。
文化带来长久生命力
瑞安房地产虹桥天地副总经理陈纯从商业地产和服装行业跨界的大行业之间融合的角度进行分析：“上海新天地是我们公司里面一个很引以为傲的故事，它没有沿着一条既定的路，而是文化和创新的先锋者，文化是打造商业非常注重的一点，东方新天地在运营的过程中不停与文化相结合，这是长久生命力的基础。”上海新天地正是有了文化的“浇灌”，显得跟其他诸如此类的商业项目有所不同，如今已经成为上海的地标。
后来，瑞安房地产还打造了新天地时尚。“新天地时尚是上海新天地的三期商场，是专门打造中国设计师品牌理念的购物中心，他们并不是需要一个店铺或者一个空间，他需要一个平台。”陈纯说道。
在张燕玲看来，建筑不是只有冰冷砖头的堆砌物，它其中也可以有很多人文沉淀。当一个商圈或者商业地产具备了一定的人文因素或者文化底蕴的时候，它跟服装之间就具备了跨界的基础。“不管是建筑还是文化，其实都是为人的生活方式，为人的生活品质而去做的一些努力和工作，所以这是完全并融的。”
大连思凡服装服饰有限公司总裁周严认为，深刻的人文关怀是品牌的最终归属。如今，关注品牌的情感沟通、人文理解，以及与自我生命的高度契合都对品牌提出了全新的要求。对于“思凡”而言，她以自身的品牌价值和蕴含的文化从一个时装品牌走向文化。有业内人士评价，思凡曾经以独尊的精神价值、独立的文化体系和独特的服装语法缔造了中国原创服装品牌。
据了解，2011年10月23日，思凡以时尚的名义集约了建筑、影视、文化、艺术、时尚、人文以及气质和手法、东方与西方、人文与科技、传统与现代、形式与内容上大开度的跨界融合，在时尚界首创雅集来诠释“和解”的主题，以“序、起、承、转、合、跋”六幕这一空前的时尚品牌表达和推广方式呈献给消费者。
那次，“思凡”雅集的主题为“和解”，缘起2011年9月巴黎全球最权威面料展———PV展中，“思凡”总设计师周红成为“全球顶级面料流行趋势发布评审团”中的首位华人，与6位意法国际顶级设计师和艺术家共同为2012年的时尚面料做全球流行趋势发布。这不仅代表着中国服装设计师登上国际权威时尚领域的荣耀与成就，也再一次证明东西方时尚在观念与眼光上，进一步达成和解并相互交集的势头，预示着中国时尚的未来，将进入多领域、多艺术、多思维之间寻求和解与跨界时代的到来。思凡雅集在这样的渊源和大趋势中应运而生。
贯穿文化做跨界融合，在服装界不得不提“例外”。“例外”素有“相信女人没有缺点，只有特点，服装是表达个人意识与品位素养”的媒介观点。她凭借独立的哲学思考与美学追求，成功打造了一种东方哲学式的当代生活艺术。
2011年11月25日，由“例外”打造的“方所”在广州“太古汇”广场揭幕，和LV、Prada等全球时尚奢侈品旗舰店比邻而居，面积约2000平方米。“方所”是“一体式的文化空间”，涵盖书店、美学生活、咖啡、展览空间与服饰时尚等。“方所”典出于南梁昭明太子萧统“定是常住，便成方所”。方所运营总监谭白绢曾在接受媒体采访时表示，方所是一群懂生活的人喜欢聚集的场所，要为懂得文化创意生活的所有人提供中国未来可能的美学生活方式。为了体现东方美和东方的禅意生活，店内采用的都是自然元素和传统工艺，尽量做一些未来设计的展现。据了解，2012年9月份，方所获得了世界零售奖“年度最佳购物场所设计奖”。
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