梦洁：宣传借势微电影
梦洁家纺多年来致力于爱家文化，相信爱情是一生一次的信仰，而婚姻更是一次一生永不放弃的承诺。在2012年七夕情人节，梦洁家纺携手本土新锐导演与新生代年轻偶像打造了微电影《真爱指南针》，电影主题围绕真爱，巧妙搭配梦洁家纺全新推出的6款真爱系列床品。其中，贯穿全片的浪漫镜头——男女主角躺在草原星空下搭建出的精致床景，便是使用了梦洁家纺婚庆真爱系列的主推新品“邂逅爱”。
另外，与微电影《真爱指南针》同时上线的还有迷你网站“梦洁真爱空间”，网站提供在线欣赏完整版影片以及拍摄精采花絮；婚礼小贴士提供步入礼堂的新人应该注意的所有事项；真爱系列展示提供婚庆产品的细节介绍，并设有链接，可供消费者网上直接购买该系列产品。同时，消费者还可以上传自己的真爱照片，并且利用各种模板生成自己的真爱微电影海报，参与活动的同时也接受网友的投票，票数较多的作品可获得梦洁家纺的真爱系列床品。
值得一提的是，该网站上还提供梦洁特有的免费“上门铺婚床、新房布置服务”，在购买梦洁家纺婚庆床品后，若顾客有需要，可与专柜员工联系，或登录梦洁官网填写“上门服务预约”资料，梦洁家纺团队便会以专业的服务为消费者的新房增加一份温馨和甜蜜。
富安娜：解密家纺幸福密码
一直以来，富安娜都以“创艺文化”和“艺术”作为与其他品牌竞争的优势。在去年举办的富安娜婚庆家纺秋冬潮流趋势发布会暨中国婚礼变迁史文化论坛上，该品牌又将这一优势运用到了婚庆家纺产品的开发和设计上。
业内人士指出，富安娜颠覆了以往婚庆家纺以红色为主色调、以新婚应用为主的传统，在传统婚庆文化的基础上，为整个市场打开了另一扇窗：大胆创新时尚艺术家纺理念，从色彩设计、文化元素、花型款式等多方面对婚庆家纺进行了全新的突破，有望引领家纺行业迈向全新阶段。
其发布的婚庆家纺流行趋势系列产品，在色彩上打破了固有的婚庆红色理念，大胆运用了粉色、橙色、蓝色、绿色等对比色与撞色拼接，并将龙、凤、牡丹、百合、祥云、同心结等传统文化元素进行独到发挥，色彩更具跳跃性，视觉冲击力更强，富于现代感的色彩创新，极大地提升了产品的时尚感与价值感。同时，还使用了最为环保的真丝、纯棉面料，并结合低碳健康的活性印染、转移印花等工艺，采用最为先进的提花、平网印染等技术，制作出了既蕴涵中国传统文化魅力，又不失现代时尚和个性艺术的婚庆家纺精品。
富安娜家纺董事长林国芳说：“这次对婚庆家纺的颠覆式创新，得力于品牌多年积累的强大的技术实力，也是富安娜‘艺术家纺’定位的一脉相承。”婚庆家纺系列产品的推出，标志着富安娜在创新之路上又迈上了一个更高的台阶，开始从产品、质量、技术、工艺等层面的创新，上升到了对家纺文化、潮流和趋势的前瞻与预判，它着眼的是未来更长时间的持续竞争力，这无疑是富安娜家纺软实力提升的又一次有力注解。
红豆：不同区域差异对待
红豆家纺的主品牌“红豆”立志打造“中国婚庆第一品牌”，它将“红豆”的传统“情”文化和现代流行趋势完美融合，主线设计理念定位于新古典，倡导“让爱作主”的品牌内涵，更表达了红豆家纺为消费者提供时尚、健康、舒适生活方式的愿景。其产品的色彩、图案、题材以中式古典元素为主，融入了现代人的审美观念与感觉，把传统的元素用时尚的手法表现，比如民间剪纸、中国结、龙凤图案等，采用抽样变形、流行色等手法体现，从而把红豆家纺打造成具有浓厚民族文化特色的婚庆家纺品牌。
红豆家纺长江公司总经理周向东说：“虽然婚庆类产品结构一直在调整，但从目前红豆家纺的销售情况看，总的趋势还是以正红色的产品设计为主要消费力，粉色、玫红色为辅。对于设计师来说，传统的东西很难有创新的空间，只能在被面上使用纱料、小幅的绣花等装饰。传统的百子图、龙凤呈祥在二三线的城市卖得最好，尤其是十件套类，几乎是每对新人必定会购置的。而在一线大城市，粉色、玫红色、紫色等四件套反而受宠。地域不同导致消费者的品位也不相同，婚庆床品的选择差异巨大。”
据周向东介绍，红豆家纺在处理传统纹样婚庆套件时，还加入了盘扣、局部绸缎等点睛设计。由于大幅花样图案是二三线市场的畅销品，所以每年都有几款保留样式。而针对北京、上海等一线城市则专门设计了更受时尚年轻人喜爱的粉色、紫色四件套，并增加薄纱面料，使床品增添西式婚纱的感觉，个性感递增。
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