8月6日，也就是110米栏预赛的前一天，耐克在微博上发布了一张海报。海报上的刘翔直视前方，做起跑状，上面的文案写到“伟大，无须给别人答案。”刘翔摔倒后仅仅14分钟，耐克就在微博上发布了全新的海报图片，上面的文案是：“谁敢拼上所有尊严，谁敢在巅峰从头来过，哪怕一无所获，谁敢去闯，谁敢去跌，伟大敢。”而微博的文字部分则写着：“让13亿人都用单脚陪你跳到终点。”发布后的10分钟内，这条微博就被转发超过1万次，3个小时后，仅在新浪的转发量就超过10万。耐克以“伟大”为主题的系列文案就此被彻底引爆。此后，“伟大体”迅速掀起了一波当年“凡客体”似的小高潮，被众多网友不断PS演绎。
卖点：“借事造势、借力用力”，社会化营销的魅力已经被Nike在这一届伦敦奥运会一览无余地发挥出来。在第一时间，作出准确判断，并配合适当的宣传文案，耐克的这次微博赢得很有实力。与耐克的品牌回应相似，宝马、可口可乐和青岛啤酒都在官方微博上传递正能量，鼓励刘翔，但它们的社会关注度都不及耐克。
整合营销——京东商城
京东商城的营销方式向来是出奇制胜。6月1日，网友打开新浪微博惊奇的发现数个粉丝上百万的新浪微博账号头像齐刷刷换成了“京东店庆月”的图案， 页面背景也是非常有视觉冲击力的大红色京东店庆月广告。这些微博账号包括全球热门搜罗、美容健康、最音乐、微博星座运势、互联网的那点事等极具人气的草根账号、垂直账号。除此之外，京东商城多管齐下，在网站打出大幅广告、设置多个优惠专区，还在电视热播时段投放硬广等，整合营销发挥得淋漓尽致，营销效果也可想而知。尤为值得一提的是，在2012年车展上抢尽风头的“车模女神”李颖芝化身“X战警”出现在京东的“6月诺曼底登陆”页面和电视广告上，倾情代言京东店庆月，让人眼前一亮。京东这一大胆举动再次在业内引起震动。同时，李颖芝火辣的形象和京东惊爆的折扣让利相碰撞， 瞬间点燃了消费者的网购热情，京东商城的日销售情况接连创下历史纪录。另一方面，热播的电视剧《男人帮》更是给了京东充分表现的舞台，京东在剧中不断出现，通过多种形式传达服务特色。《男人帮》的观众群体主要是都市白领，而他们正是网购的主力军。剧中的明星效应、真人模特、时尚形象等元素不断给京东增光添彩，使其品牌形象完美升级。与此同时，顾小白的扮演者孙红雷为京东代言的多个趣味广告在电视剧中间不断插播，这种叠加宣传使得京东的品牌形象深入人心。
卖点：面对消费者与市场的需求不断变化与多样性，单一营销手段似乎总是不够给力，善于进行资源整合与渠道拓展的整合营销更能得到事半功倍的效果。
奥运营销——波司登
伦敦奥运会使全球的目光都聚焦到了英国，不少中国游客也会前往英国观看比赛。闲暇之余，中国游客在伦敦逛街的时候，会看到一个熟悉的牌子伫立在伦敦最显赫、也是最昂贵的南莫尔顿街上，这家公司就是以生产羽绒服着称的波司登公司。英国伦敦是全球的时尚中心之一，在男装方面也是世界首屈一指的潮流圣地。而南莫尔顿街就像北京的王府井大街，每天的客流量都是几千万，这对于波司登品牌的塑造和销售都是非常有利的。所以，选择英国伦敦作为波司登海外发展的首站是很有长远眼光的。
据了解，波司登在英国是要以男装为主，接下来再考虑引入女装，羽绒服不是主打产品。 其实波司登之前已经在国内开始引入男装品牌，并且以高级成衣为主，但是为了打响品牌的知名度，以及提升品牌从设计到质地，所以这次以“海外迂回”路线，从英国市场开始主推，之后再推回到中国市场。
卖点：一直以来，中国企业海外探索的脚步，从来都没有停止过，可以说让品牌走向世界是每一个中国品牌的梦想。选在奥运这样一个举世瞩目的时间点入主伦敦市中心，对于波司登来说是个不错的时机。但是品牌也应该看到，开店只是品牌发展的第一步，如何使品牌更好的融入国际市场、更具竞争力才是未来最值得思考的问题。
渠道扩张——匹克
2012的奥运年，体育行业已经不复2008年的光景。经历了高速发展的黄金十年，在即将迈入万店时代的门槛上，匹克、李宁、安踏等企业却纷纷刹车急停，加速瘦身。经济不景气导致销售下滑、库存高企，体育行业的寒冬提前杀至。2009年，当销售额大涨50%，门店总数以20%的增幅冲击7000店大关时，匹克踌躇满志地宣布了万店计划。而截至今年9月30日，匹克于中国的授权经营零售网点数目为6739个，与2011年年底的7806家相比，门店数净减1067家，平均每天约有3家门店关闭。据悉至年底还将继续关闭239家店，将数字下调至6500家。
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