奥运营销——波司登
伦敦奥运会使全球的目光都聚焦到了英国，不少中国游客也会前往英国观看比赛。闲暇之余，中国游客在伦敦逛街的时候，会看到一个熟悉的牌子伫立在伦敦最显赫、也是最昂贵的南莫尔顿街上，这家公司就是以生产羽绒服著称的波司登公司。英国伦敦是全球的时尚中心之一，在男装方面也是世界首屈一指的潮流圣地。而南莫尔顿街就像北京的王府井大街，每天的客流量都是几千万，这对于波司登品牌的塑造和销售都是非常有利的。所以，选择英国伦敦作为波司登海外发展的首站是很有长远眼光的。
据了解，波司登在英国是要以男装为主，接下来再考虑引入女装，羽绒服不是主打产品。 其实波司登之前已经在国内开始引入男装品牌，并且以高级成衣为主，但是为了打响品牌的知名度，以及提升品牌从设计到质地，所以这次以“海外迂回”路线，从英国市场开始主推，之后再推回到中国市场。
卖点：一直以来，中国企业海外探索的脚步，从来都没有停止过，可以说让品牌走向世界是每一个中国品牌的梦想。选在奥运这样一个举世瞩目的时间点入主伦敦市中心，对于波司登来说是个不错的时机。但是品牌也应该看到，开店只是品牌发展的第一步，如何使品牌更好的融入国际市场、更具竞争力才是未来最值得思考的问题。
渠道扩张——匹克
2012的奥运年，体育行业已经不复2008年的光景。经历了高速发展的黄金十年，在即将迈入万店时代的门槛上，匹克、李宁、安踏等企业却纷纷刹车急停，加速瘦身。经济不景气导致销售下滑、库存高企，体育行业的寒冬提前杀至。2009年，当销售额大涨50%，门店总数以20%的增幅冲击7000店大关时，匹克踌躇满志地宣布了万店计划。而截至今年9月30日，匹克于中国的授权经营零售网点数目为6739个，与2011年年底的7806家相比，门店数净减1067家，平均每天约有3家门店关闭。据悉至年底还将继续关闭239家店，将数字下调至6500家。
败点：种种迹象表明，体育行业过去奉行的粗放经营路线、以快速扩张渠道来提升销售业绩的道路，正慢慢走到了尽头。面对如今的市场，体育行业要度过寒冬，进行突围的关键是须找准品牌定位，增强品牌的差异性、专业属性和功能性。
文化营销——依文
英国政府特将伦敦奥运开幕当天设定为“中国商务日”。作为“中国商务日”重要内容之一，依文集团在英国商务官邸兰卡斯特宫的户外花园，向世界呈现一场以“和”为主题、凝聚中国文化的时装发布会。
此次时装发布会由依文集团携手北京奥运会开幕式核心导演王潮歌共同创造，通过种子与土地、水与阳光、果实与收获和万物交融四个部分，以别致的方式演绎“和”主题。在服装设计上，设计师在肩部等位置采取中国传统服饰圆润的廓型，整体又不失硬挺的效果，达到中国传统文化精髓之一外圆内方的寓意。服装图案则选用中国传统山水、花鸟画，于细节处体现中国文化的浓厚韵味。面料整体采用棉、麻等材质，同时不透明的皮质与透明的纱等其他材质结合的创意设计，也表达了融合的主题寓意。值得一提的是，在这场秀上聚集了多位中国优秀的成功企业家，他们对于服装的展示与演绎将中国最具代表性的男装品牌的独特人文理念表现得淋漓尽致。
这是一场令世界惊艳的时装秀，在让人们观赏到一场视觉盛宴的同时，它用中华五千年文化与艺术的完美结合表达了“生命对自然的敬畏”，更表达了一种中国时尚态度。
卖点：从中国制造到中国创造，中国品牌所承载的远远超越产品本身，这其中蕴涵着品牌对中国文化的理解和创新。中国品牌已经逐步发展成熟，并且成为推动中国文化走出去的主力军，中国品牌以独有的创造力向世界呈现自己的价值。
环保营销——梁子天意
作为天意TANGY和TANGY collection的主要制衣原料的莨绸，是拥有悠久历史、且珍稀的中国传统生态面料，因此，面料的独一无二性，为天意品牌在营销上占得先机，它成为打造品牌历史、文化的重要推动力。
“天意”和“TANGY collection”多年来坚持使用具有500年生产历史的中国传统环保手工面料莨绸作为主要服装面料，这种对文化传承所持的自始至终的态度，也让品牌在消费者心目中建立了良好的认知度和信誉度。2012年，为了让更多的人可以了解中国传统工艺文化、了解莨绸、了解“天意TANGY”和“TANGY collection”，梁子公司已在广东顺德着手建立“莨绸非物质文化遗产保护基地”，并邀请到世界著名建筑设计大师——上海世博会英国馆设计者托马斯·赫斯维克（Thoms Heatherwick）为基地做建筑设计。通过这一展示平台，可以让更多的人可以全面了解古老的莨绸面料的同时，了解“天意莨绸”是如何将这一有着500年传统的古老面料与现代时尚相结合并使其登上国际舞台。
卖点：作为梁子时装公司旗下的天意品牌多年来坚持保护自然、保护历史的原则，运用天然、绿色的莨绸为原料，一直倡导环保，倡导绿色、健康的生活方式。从面料到配饰、手工、绣染，每一项都从最环保的立场出发，这也成就了天意服装从形式到内涵自然健康的一贯风格，这种环保营销为天意品牌带来了良好的口碑与信誉。
SNS营销——Kappa
随着SNS市场前景一片光明，一些传统服装企业开始试水互动营销，希望在这样的大市场分得一杯羹，Kappa就是其中之一。
自8月15日起，登录开心网“开心人生”的用户会发现，在服装城中新添了“Kappa旗舰店”。在Kappa旗舰店中选定服装后，用户只要点击出现的弹窗，进入Kappa官方网站，观看潮流混搭图片并分享回开心网，即可开启购买权限，以相比于其他服装的“超低价”购买Kappa服装，增添用户在“开心人生”中的人物魅力值、快乐值。点击Kappa旗舰店旁树立的广告牌，用户也可以跳转到Kappa官方网站浏览最新潮流资讯。
据DCCI数据调查显示，用户与目标受众的高度相关是SNS发展成为热门营销平台的重要因素之一。在国内主要的SNS平台中，拥有1.3亿注册用户的开心网，三高用户群（高收入、高学历、高职位）比例达到18.71%，自然成为备受广告主重视的平台。业内分析师表示“产品作为道具出现在游戏中，一个比较好的效果是，用户不会有看硬广告那样的厌恶感。”
卖点：用户早已呈现出对硬性植入广告的反感，而社交网络游戏却有效规避了这种风险，提供了一种全新的模式。用户能真正在参与游戏中获得快乐、与好友互动，愿意更多地了解品牌。Kappa通话在用户的社交行为中渗透自己的品牌理念，而不是强行向用户推广产品。而且，开心网的用户多为年轻白领，与Kappa目标消费群体契合度很高。Kappa借以“开心人生”轻松、有趣的社交关系，打造适合年轻白领口味的品牌形象。
SNS营销的变革在于营销方式从广告到对话的变革，营销结果从曝光到联结的变革。采用SNS的营销方式，将会形成一环扣一环的、一个小群体到另外一个小群体用户以及与品牌主张之间的深度联结。
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