随着欧债危机的不断恶化，全球经济增长明显放缓，下行风险不断加大，近年经历了飞速发展的中国家纺行业也因此遇冷。由于出口增速放缓，更多外贸家纺企业都在开拓内需市场上发力，使得2012年的国内市场出现了前所未有的激烈竞争局面。免费领取家纺天下杂志
内需是座富矿
受国际市场需求低迷、国内外棉花价差持续拉大等因素影响，2012年以来，我国家纺产品出口压力明显加大。
数据显示，2012年上半年，家纺出口74.7亿美元，同比增长12.3%，增幅较上年同期下降12个百分点。美国、日本和欧盟市场出口额分别增长3.9%、31.8%和11.25%。其中，美国市场2011年增幅在30%以上，增幅明显收窄。
值得关注的是，尽管整个行业的出口增速放缓，但对新兴经济体的出口却增长较快。2012年前三季度，家纺行业对俄罗斯、印度、巴西三国的出口增长20%，对东盟十国出口增长13.8%，对除巴西以外的南美国家出口增速达7%。
虽然行业发展困难重重，但国家拉动内需的政策为家纺企业、床上用品加盟企业拓展国内市场带来难得的机遇，许多曾以外贸为主的家纺品牌开始主攻国内市场，在设计、渠道建设等许多方面推动品牌的差异化发展。
数据显示，2012年前三季度，1802家规模以上企业产销率维持在98%的良好水平。中国家用纺织品行业协会表示，内销是支撑产销平稳增长的主要因素。由于积极转变品牌特色及营销模式，一大批家纺品牌依然保持了较好的发展态势。收获了开拓国内市场丰硕果实的睡康宁家纺公司接受采访时就曾表示：“国内家纺市场是座富矿，值得企业大力开掘。”
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