切忌传播方式错位
中产阶层消费者对一般大众广告的免疫力很强，对广告表达的内容、语言，甚至是画面都有自己的判断和偏好，因此，在大众传媒投放广告很可能效果不彰。而将广告投放在特定消费群体关注，甚至是热爱的一些小众媒体反倒会有不错的效果。比如，旅行用品就可以在喜欢旅游的消费者爱看的专业旅游杂志、网站投放广告，费用远远低于大众媒体，效果却会更好。
比起灌输性传播，口耳相传是这个群体最佳的广告方式。这个群体通常都有一个甚至几个范围较广的圈子。比如，这个阶层中喜欢登山的人不少，而他们多会有一个登山爱好者的圈子，可能是一个俱乐部，一个社交网站，甚至是一个QQ群等。而在这些媒介间相互传递的商品信息，接收者相信并购买的几率极高。针对这个群体进行传播创新，将会取得意想不到的效果。
<<上一页[1][2]
