近几年来，随着企业形象(CI)的兴起，企业形象识别中的理念(MI)、行为(BI)和视觉(VI)日益受到企业的重视,但是作为听觉(AI)却一直未受到重视。企业品牌听觉系统传播是不可缺少的工具，是品牌的声音LOGO，AI作为声音传递媒介所独具的情感功能，是品牌与消费者之间的情感纽带。
为什么人们一听到电脑开机“咚咚、咚咚”就联想到了英特尔?为什么一听到《蝴蝶花开》就联想到蝶依斓?为什么提到雅客就想到“滴答、滴答”? 所有这些都是通过其独特的品牌声音而被消费者记住的。
周大松认为，品牌音乐是重要的品牌认知符号，它可以迅速提升品牌的知名度，并把品牌名称刻在消费者的大脑里，这就是“有声商标”。英特尔、麦当劳、星巴克、娃哈哈、“It's sony”，己经让大家耳熟能详，正是音乐和声音使得这些品牌在嘈杂的市场信息中，清晰地传递出品牌听觉系统延伸给受众的情感力量，并建立品牌优势。
他认为，音乐的包容性可使品牌变得更加流行。有一种“语言”全世界都能听懂，那就是音乐。与视觉系统中的颜色、图案、语言等可视元素相比，其包容性使得品牌识别得以跨越民族文化的限制和语言的障碍。正因为其包容性，使得品牌形象的发展更具可持续性和前瞻性。
音乐的隐蔽性可使品牌变得更有触动力。音乐与视觉符号相比，可以与品牌建立更加可信而有意义、更为隐蔽的文化链接，从而突破消费者的“防火墙”，直达消费者的心灵。
只要触动了一点，就会像多米诺骨牌一样，其附着的记忆和情感就会展开。当然，建立这种隐蔽性，需要从战略上去思考和运作。
周大松说，麦克·拜勒是英国知名的品牌营销专家，他成功促成了2005年全球注目的品牌合作，即英国流行乐坛上有“坏小子”之称的Robbie Willialn与跨国移动电话运营商之间的合作。他说：“音乐正以一种伟大的方式，与消费者建立文化联系。速度是如此之快，同时又是前所未有的隐蔽，传达出品牌的信息。”
在周大松看来，品牌LOGO等视觉系统在传达品牌形象信息和产品信息方而是非常显性和外像的。那些敌对品牌信息的顽固消费者正试图建立一种心理上的“防火墙”来防御品牌信息的传递，音乐则可以更加隐蔽地突破这种防御心理，传达品牌的文化精神。
周大松说：“独特的品牌擅长为消费者提供全感官的体验。仅仅在广告中以视觉呈现一项产品或服务还不够，如果加上声音或强而有力的标语、口号，效果会更好。视觉与听觉的综合刺激，会形成‘2+2=5’的冲击力。”
由此可见，在企业名称、Logo及视觉识别系统的基础上，创建品牌听觉识别系统，在未来的家纺品牌大战中显得尤为重要。
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