但是，仅凭疯狂打折与网络销售并没有达到预想的效果，国产体育品牌的库存量仍居高不下。面对这种情况，业内人士表示，企业首先应该明确自身定位，注重调整自身产品结构，增强产品特性。据了解，目前国产体育品牌面临着国内国际两个市场的双重压力，一方面，众多国内体育品牌竞争激烈;另一方面，诸如耐克、阿迪等国际运动品牌正通过低价策略，进军二、三线市场，给国产体育品牌造成巨大的压力。因此，国产品牌急需找准品牌定位，理清发展思路，调整产品的结构，通过提供具有个性化的产品来打响自己的品牌。
另外，企业需要转变粗犷的发展模式，提升盈利能力。有专家指出，以李宁为代表的国产体育品牌的规模化扩张，大而不强的发展模式遭遇困境，体育品牌应该转变经营发展的战略。放弃当前密集开店、数量取胜的粗犷发展模式，细分产品线，通过渠道、营销、服务等多种措施，提升单店盈利能力，实现做大做强。
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