重在赢得市场而非利润
A股上市公司中最好的童装投资标的即为森马，森马服饰旗下的童装品牌巴拉巴拉也被业内认为是“翘楚”。而就在不久前的2012年3季报中，森马服饰对外宣布，1-3季度营业收入同比下降11.9%至46.11亿元，营业利润同比下降46.6%至5.78亿元，归属于母公司的净利润同比下降41.4%至4.74亿元，对应每股收益0.71元，大大低于预期。对此，森马官方认为公司成人服装的高速外延扩张时代已经过去，当下公司最大的亮点在巴拉巴拉童装。“童装目前仍处于成长期，市场空间较大，品牌集中度不高，市场对童装市场增速预期较高。随着公司童装业务收入占比提升，有望带动业绩回归较高增长，且估值参照将逐步由纯休闲品类向童装过渡，凭借品牌及渠道领先优势称有望保持40%复合增长，未来3-5年可再造一个‘森马’。”业内人士告诉记者，去年一年巴拉巴拉童装销售超过50亿元。
采访中，不少已经开始关注或进入到童装领域的服企人士表示，童装的利润远没有人们想象之大。“童装只是小一号的成人装，除了用料少一点，包括人工、设计、房租等一系列经营成本一点也不会少。”程经理告诉记者，当下童装发展战略重在赢得市场而非利润。吴健民也表示，舒朗童装尚处于试水阶段，正在探索童装的发展模式，目前还没有作为主力产品来推，在舒朗所有服装销售的占比较小。“未来几年内，在舒朗童装的投资计划方面，是在不影响企业整体发展的基础上，循序渐进、逐步推进的过程，而不是一次性过多投入。在舒朗现有的营销体制之下进行裂变和孵培，继续将童装的开店计划安排在各分公司整体工作规划内，来共同完成童装的开店安排和营销渠道的顺利建设。
<<上一页[1][2]
