全系统参与 立体化营销
事实上，“201314”营销并不是诺奇首个成功的节日事件营销案例。早在2011年，诺奇就发起了以关爱男性为主题的“83男人节”系列营销活动。截止2012年，该活动已经连续举办两届。“此次"201314"营销，便是在总结"83男人节"成功营销经验基础上的进一步创新。”丁辉说。
一方面，“201314”营销全系统参与。从诺奇赞助的电影服饰到与影院观众现场互动，从线下门店宣传到网上电商专题促销，从微博微信造势到酒吧专场，“201314”营销涉及产品、营销及品牌等多方面系统资源，成功实现了产品与消费者、市场与媒介、销售与公关的全系统联动营销机制。另一方面，“201314”营销还是立体化的。线下活动助阵线上电商，自媒体宣传配套影院、酒吧互动活动，所有造势话题和营销相融交错，有效地带动目标群体参与其中，大大扩展了诺奇在“201314”事件营销中的推广深度和广度。
岁末年初节日多，如何在节日营销大军中异军突起，是众品牌、商家一直在深思、谋划的重点。事件营销已然成为节日营销的主流趋势，但如何系统策划、立体执行，还要众品牌、商家反复斟酌、探索、创新。“201314”事件营销便是推行“会员制营销”的诺奇，在长期的实践摸索中不断改良、创新而成的，成功实现品牌、媒体和消费者的三者互动，值得众品牌、商家学习、借鉴。
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