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欧洲买手看好“宁波装”中国品牌服装国际化新道路

来源:搜狐网 发布时间:2013年02月05日

经过前期接触,目前太平鸟与该公司初步有合作意向。太平鸟将在2013年专程去德国拜访OTTO,并进行下一步洽谈。

除了太平鸟,GXG也接到韩国商界最负盛名的商业机构———乐天百货的合作邀请。去年4月,GXG与艾盛服饰一起参加了第12届韩国釜山时装周,并举行时装走秀发布活动。GXG以其强烈的时装概念,充分利用面料、配饰的设计元素,为观众带来了一场视觉盛宴,也引起了韩国乐天百货的关注。目前,双方正在商讨GXG进驻乐天百货系统进行销售的事宜,共同拓展中韩市场。

3 中西合璧的时尚风格是优势

GXG、太平鸟、INTREX,这些被欧洲、韩国零售商和时尚圈看好的“宁波装”新品牌有一个共同之处———中西合璧的设计风格、中国制造的代表性品牌。

INTREX品牌定位在英伦复古风格,强调经典,并聘请了伦敦著名设计师桑吉夫;GXG品牌源自法国,是具有法国设计风格的年轻时尚男性品牌;太平鸟则向ZARA学习,走起快时尚路线,每年推出上千个款式,潮流同步欧美风尚。这三个品牌每年都派出设计师赶赴欧洲学习,采集流行时尚资讯,或者在欧洲设立设计工作室,实现了与欧洲时尚潮流的同步。

“毫无疑问,现在的流行趋势,无论是款式、色彩、还是面料、搭配,都是欧美时尚圈在主导。这三个品牌都强调与欧洲时尚潮流相接轨,所以能够入欧洲时尚买手的法眼,能够打动欧洲的消费者,这无疑是他们进军国际市场的一大优势。”中国服装协会副会长冯德虎分析认为,“其实中国这类品牌还很多,目前也在与欧洲时尚圈进行了密切的交流。”

除了欧洲设计之外,中国品质和中国实力也是一大优势。“中国服装的制造品质已经不容置疑,设备达到国际先进,工人技艺纯熟,众多的奢侈品都是在中国生产,中国自主品牌的服装质量也很好。”随同INTREX赶赴巴黎考察的宁波服装协会秘书长张晓峰认为,“相比于深陷资金困扰的欧洲品牌,现在中国服装企业在多年积累后拥有了较强的资金实力,有能力去拓展欧洲及其他海外市场,这是欧洲商场关注、积极引进中国服装品牌的一个重要原因。”

正是从这个角度出发,张晓峰认为,在中国因素的催化下,中国服装品牌国际化进程正面临着提速的机遇。“现在中国部分领先品牌掌握了国际时尚操作的手法,也有了资金实力和人才团队,欧洲正遭遇着不景气,这是中国品牌打响国际市场的最好时机。”张晓峰说。

4 或为中国品牌国际化的“新路”

从杉杉的“多品牌、国际化”,到雅戈尔收购美国KELLWOOD公司及新马集团,再到爱伊美在美国纽约第五大道开设专卖店,再到杉杉携众多中国服装品牌亮相米兰时装周,再到宁波宏远制衣在国外商场租场地设专柜……宁波服装品牌企业在“走出去”打造自主品牌,提升服装品牌在全球影响力方面的探索可谓尽心竭力。但业内人士认为,无论是在品牌影响力,还是在品牌附加值方面,目前“宁波装”离国际一流品牌还相差甚远。

在以往,中国品牌在“走出去”创设自主品牌方面,多强调单打独斗,希望靠自己的力量打响自己的品牌。无论是雅戈尔、杉杉,还是爱伊美、宏远,都是以自己的方式去闯荡已经形成游戏规则的国际市场。结果由于不适合西方的习惯,造成水土不服,使得收效甚微。

“让欧洲人、美国人、韩国人先喜欢上你的风格,让欧洲的商场喜欢经销你的产品,然后再来谈自主品牌。”中国服装协会副会长、中国服装产业经济研究所常务副所长陈国强认为,目前宁波服装企业多次受到国外的邀请,如果能够与对方达成有效合作的话,或许将是一条打造自主品牌的比较可行的新路子。

“现在欧洲、美国、日本、韩国的经济都不太景气,在这个时候,宁波服装企业出击国际市场,走时尚流行路线,或许是个比较好的时机。”朱书川说。
 

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