珠宝饰品的生肖文化营销
每逢春节，各大品牌珠宝商、首饰商都会推出生肖纪念产品来夺人眼球。中国农历蛇年即将到来，《服装时报》记者在北京各大商场走访发现，各种以“蛇”为题材的蛇年挂件、生肖、金条收藏版等产品已经提前上市，吸引不少消费者前来购买。
珠宝品牌纷纷推出荟萃蛇的神秘特性和灵巧美态为设计灵感的纪念版产品，推出以蛇为主题的饰品系列。除了项链、耳坠、手镯等佩戴性饰品外，蛇年足金摆件也因寓意好成为消费热点之一。周大福揉合高科技的电铸技术，以足金打造出多款灵蛇足金摆件及足金琉璃摆件，备受欢迎。而周生生推出的“癸巳年金蛇系列”，3款可爱别致的Q版足金小金蛇摆件加入了“福”、“金元宝”及“招财进宝”等元素，别具特色。前来购物的消费者陈先生表示，蛇在十二生肖动物中算最有灵气，摆件放在公司镇守一方，特别威武有气势。
同时，蛇年的农历正月初五恰逢西方情人节，部分款式因而注入了情人节的设计元素，也为蛇年增添了浪漫氛围。
不只是中国品牌，国际大牌们也很懂得顺应市场献礼春节，推出中国年系列的限量版设计，用入乡随俗的心意讨好中国消费者。Tiffany&Co.近日推出殿堂级珠宝设计师设计的风格大胆、摄人心魄的18K黄金蛇形项链，向农历蛇年献礼。Cartier也在春节来临之际推出献礼系列，其中猎豹系列戒指和项链备受时尚消费者关注。Bulgari除了著名的以蛇为灵感的Serpenti系列，也在推出其他以蛇为灵感，风格各异的缠绕于指间、腕上的蛇形珠宝作品。
家纺品牌的红色情感营销
红色是最具中国代表性的颜色，也是最能代表节日喜庆的颜色。红色寓意着幸福、吉祥与美满，因此人们在选择家纺产品时比较倾向于带有红色元素的设计，希望能为自己的爱家增添一份温暖，同时也可借此预示鸿福降临。
家纺品牌在春节期间自然也少不了红色元素，记者在商场看到，各大家纺品牌都推出多款以红色为主的产品，如床笠、床单、靠枕、抱枕等床上用品，以及居家服、拖鞋、毛巾等配套的新年产品，在细节上配以蕾丝、牡丹、玫瑰、Q版人物等印花设计。同时，整个展厅配以红色幔帐或窗帘设计，有的品牌还挂有红色灯笼，浓浓的新年气息扑面而来。
据某家纺品牌销售员介绍说：“红色的床上套装系列是春节期间销量最好的产品，每一年公司都会推出几种不同颜色的产品设计，多为中国红、玫红和粉红色，适合不同的消费者购买，颇受父母、新婚夫妻和年轻女孩子的青睐。”
在记者的采访过程中，有不同年龄层消费者前来咨询选购，其中一位阿姨告诉记者是来为女儿在挑选新年礼物的，打算选一套粉红色的可爱类型，“女孩子都是有粉红色情结的，而且偏红色看着喜庆，暖色调让人用起来舒心，当然也希望粉红色能为女儿带来好运气。”
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