对于淘宝电商而言，2013年1月最大的新闻莫过于淘宝女装原创品牌裂帛并购另一家淘宝电商天使之城了，自2013年1月21日腾讯官方微博证实了这一消息，到1月24日天使之城员工因不满公司被收购在上海3131创意园区挂出横幅罢工，再到今天，两家网店的并购仍是热点，作为淘宝大型整合的第一案，业内人士认为，裂帛与天使之城的并购重组，有望掀开淘品牌整合大幕。
2013年1月17日，关于天猫原创品牌裂帛收购天使之城的消息不胫而走，引发各方热议。
其实，关于裂帛收购天使之城的传言一直没有断过，据知情人透露，在2012年初，天使之城就已经开始在淘宝大卖家中寻找合适买家，而2012年下半年，裂帛主要创始人也几次南下，与天使之城秘密商讨收购细节。目前，收购价格尚不为外界所知。
作为曾经是淘宝上最为赚钱的大卖家，天使之城为何要卖?而专注于细分小众市场的裂帛又为什么会收购天使之城?两个似乎毫不不相干的品牌整合到一起，其利在何方?
天使之城：为何要卖?
作为淘宝众多大“C”(个人卖家)之一，天使之城在2004年就已进入淘宝，并且可以说占据了天时、地利、人和的优势，伴着淘宝被广泛认可而走上了快速发展的轨道，并于2010年、2011年蝉联淘宝女装销售冠军，2011年的销售额在2.5亿元~3亿元之间。
天使之城能在早已经是一片红海的淘宝女装中脱颖而出，其CEO单家鸣认为：“在淘宝Top20的女装店铺中，每一家都有自身独特的优势，而天使之城能保持近60%的顾客回头率，优势在于上游的设计、视觉以及产品质量。”
打开天使之城的首页就会发现，天使之城所有产品都是采用全球外景拍摄，而模特则是创始人小A。这种追求视觉感受的营销方式，也暴露出天使之城自身的弱点，单家鸣表示，他和小A一年中几乎有一半以上的时间在国外拍摄，这势必导致两人对于公司的日常运作无法“事无巨细”，甚至没有过多的时间去考虑战略布局。这样，矛盾开始出现。
而且，淘宝的规则不可能是一成不变的，目前，淘宝环境正在发生改变。2009年以前是淘宝的“流量红利期”，堪称淘品牌黄金成长期。但随着淘宝平台的壮大，卖家开始争抢有限的流量，从而导致线上客流平均购买成本以每半年一倍的速度上涨。为了提升交易额和转化率，大多数淘宝品牌卖家不得不通过折扣促销拉升业绩。“我们是被业绩赶着成长，根本没有停下来想想的时间。”单家鸣说。
2012年淘宝提出“小而美”的发展战略，人气解绑、实拍保护等一系列举措，意味着大卖家“爆款时代”的终结。政策上的变化对天使之城形成一定的冲击，从2012年5月开始，天使之城淘宝店铺流量出现了大幅度的下降。为应对危机，天使之城加快了对天猫店铺的投入。2012年6月份，天使之城天猫旗舰店上线。但是此时，第一批进入天猫的淘宝大C如裂帛、七格格等早己经完成了品牌的资本、团队以及经验的积累，天使之城错过了天猫最好的发展期。
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