在欧洲的几大商圈中，英国的牛津街与法国的香榭丽舍大道极具代表性且受消费者追捧。今年年初之际，欧洲各大纺织服装品牌加大促销力度，力图在节假日的消费热潮中，赚足人气、拉动销售。本期国际贸易版抛开繁冗的数据，特邀分别旅居英国和法国的两位中国消费者，以亲历者的视角，观察欧洲纺织服装消费市场的晴雨变化。各大品牌的折扣力度如何？热点商圈的消费人流如何？从这一系列问题的答案中或许我们能感受欧洲消费市场的回暖状况。
受访消费者档案：
姓名：杨坤居住地：英国伦敦性别：女身份：服装设计师
姓名：刘畅居住地：法国巴黎性别：男身份：时尚管理专业研究生
高频词汇一：折扣
记者：今年打折季你感觉从什么时候就开始了？商品的折扣力度如何？
杨坤：英国的打折季其实从去年11月初就已经开始了。这个阶段的打折集中在一些高街(high street)品牌上(高街不是单指某一条街，而是泛指“城镇中最繁华的商业区”，高街品牌就是商业街上常见的那种中档品牌，类似国内的H&M、VeroModa)。起初，这些品牌的折扣力度并不大，普遍是七八折的样子，目的只是为了圣诞节期间的消费大战提前预热。圣诞节刚一过，奢侈品牌的大幅折扣期率先拉开序幕(12月26日当天折扣一般都是六七折左右，1月份以后才会降到5折、3折)，高街品牌的价格折扣力度随之明显加大(5折甚至更低)，折扣商品范围比之前更广。boxing day(12月26日节礼日)到新年这段时间人们外出消费的重点几乎全部集中在抢购打折商品。各品牌的店铺也会将打折商品按折扣幅度或服装尺码分类，集中到专门的打折商品区以方便顾客挑选。各品牌折扣期预计将一直持续到1月底。
刘畅：法国每年两次打折季，冬夏各一次。冬天的打折季从1月初到2月初；夏天的打折季从7月中旬开始，到8月中旬结束。各持续一个月左右。在此期间，巴黎几乎所有商店都打折，而且都是5~7折，到最后甚至有的品牌折扣会达到1~2折，但这个时候几乎已买不到心仪的商品了。
编者短评：欧洲商家的促销周模式无外乎阶段式地推进低价折扣。对于消费者来说，当低价与心仪物不能两全时，如何权宜，恐怕很大程度上要取决于荷包状况。在经济危机的特殊时期，价格往往是刺激消费的最直接因素。折扣力度反映着商家们的诚意，而消费者若不愿牺牲所爱，那就要在性价比最强的那一刻冲向商场。
高频词汇二：商圈
记者：你常去的是哪几个商场？今年哪个商圈人气比较旺？
杨坤：我比较喜欢在牛津街、摄政街逛街。这两条街呈十字交叉，是伦敦最繁华的商业街，集中了几乎所有英国能见到的品牌，以及两家高级百货塞尔福里奇(Selfridges)和Liberty。伦敦著名的购物中心——Westfield也是我采买的重点。Westfield在伦敦东边和西边各有一家，这里集中了大部分高街品牌和个别奢侈品牌。方便了住在远离市中心的人们，也很好地分散了节日期间市中心商业区的拥挤。
刘畅：我的购物目的地主要是老佛爷、巴黎春天、Bon March、香榭丽舍大街、马海区、圣日尔曼区，只要是比较热闹的商圈我都会去。
编者短评：在节假日促销期，大型购物中心往往是人们购物的首选，消费者希望一网打尽低价商品。相比之下，独具风格的小型时装店人气就会相对逊色。比如，英国伦敦创意及设计师店集聚的Covent garden(花艺街)。
从去年圣诞节开始，法国巴黎两大老牌商场就开始上演了一场橱窗媲美之争，竞相以最亮丽的橱窗和内饰迎接节日的到来。无论是春天百货与法国著名奢侈品牌迪奥精心设计的橱窗，还是老佛爷购物中心内矗立的施华洛世奇水晶装饰的圣诞树，都赚足了眼球。
高频词汇三：品牌
记者：折扣季期间，你关注的是哪几个服装品牌？
杨坤：我个人关注的品牌主要有Zara、Cos、Topshop、Urban Outfitters和Pringle of Scotland。Zara、Cos设计简洁、颜色鲜明，可以适应各种场合及各年龄层的服装搭配。
Topshop和Urban Outfitters则偏重于前卫的英伦街头混搭风。各种潮流元素，例如铆钉、渐变染色、星空图案印花、复古设计都能在这里找到。价格适中并且有学生优惠，也使其成为英国年轻时尚女孩们购物的首选。Pringle of Scotland的针织毛织类服装在英国算的上顶尖。经典的英伦风菱格图案、高质量的羊毛和各种独特的编织工艺，完全颠覆毛衣在人们心目中颜色单调、款式贫乏的印象，给人耳目一新的感觉。
Zara和Cos属于中高档，单品原价在50~80英镑(大衣类会更贵)。Topshop和Urban Outfitters单品原价在20~60英镑，一些特别款式和大衣会贵些，但很少超过100英镑，凭学生证有9折优惠。Pringle of Scotland属于奢侈品牌，基本款毛衣原价100~200英镑左右，羊绒衫300~600英镑，偶而会碰到折扣很高的产品。
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