点评 在二三线城市成功合围“第一军团”国际品牌，牢牢占据市场份额之后，一些国内休闲服装品牌又在一线城市攻城拔寨，抢占市场份额，而且成效明显，可以说，有的一线国际休闲装品牌“一骑绝尘”的好日子已经一去不复返了。“第一军团”不代表只进攻一线城市，二三线以及四线城市已频繁出现“第一军团”的身影。此外，包括意大利品牌卡帕（kappa）等在内的“第二军团”成员同样在全国大中小城市实现全面布局。另外，“洋品牌”乐途和菲乐开始依靠体育用品品牌李宁和安踏的雄厚实力抢占终端。不仅如此，包括七匹狼等在内的休闲装品牌也开始向体育用品领域发力。毫无疑问，中国休闲服装品牌将在竞争中加速“融合”，比如石狮自主休闲服装品牌的发展趋向是继续实现竞合。有休闲服装营销专家认为，从现在开始，中国休闲服装市场不可能再增加一个具有相当影响力的品牌。
羽绒服企业定价有所偏颇
今冬羽绒服企业零售价涨３成，据说是因为鸭绒涨了３倍多，劳动力不断上涨，企业仍面临着招工难的困境。2010年以来，我国羽绒服品牌进入了“千元时代”，不少品牌羽绒服卖场纷纷亮出了定价千元以上的羽绒服，让不少消费者望而却步。
萧山柳桥集团有限公司总经理傅妙兴表示，羽绒原料的上涨幅度对国内企业来说，尚可咬咬牙承受住，但对国外市场来说有些偏高。对于原料价格涨跌与否，其实很难预测。“价格太高太低都不好，价格太低，羽毛收购商的积极性不高，就会制约羽绒产业的发展；价格太高，国外消费者就会减少，不利于出口。”
杭州金弘三鸟羽绒制品有限公司董事长许仁法从1987年进入羽绒业，至今已有20多年从业经验。他表示，作为从生产加入到经营的企业，金弘三鸟为应对羽绒涨价的市场现状，已经采取一系列措施。“我们发现，去年羽毛价格便宜，质量又好，现在价格又贵，质量又差，所以我们发现市场不好的时候羽毛质量最好。现在国外市场比较平稳，国内市场偏偏在涨价。”许仁法说。
杭州三星羽绒制品有限公司总经理朱志良表示，羽绒是纯天然物质，羽绒原料每公斤300元并不“离谱”，但不到一年价格上涨3倍多，这就有些“不正常”了。“羽绒涨价主要是由市场供需决定的，当然，今年的冷冬也造成了一定影响。”
点评 由于气候的不确定性，再加上部分年轻消费者追求时尚的消费理念，今年羽绒服产品会有一定程度的积压，销售不佳的企业可能只卖掉了两三成产品。不同的企业所受到的影响并不相同，过多积压是否会导致羽绒服价格产生变化，也要视不同企业而定。部分企业可能通过前期的反季节销售，已经把这部分羽绒服卖出去了。但反季节销售可能会透支有限的消费能力。另外，今冬运动化的羽绒服也成为销售热点，例如连体的登山服和滑雪服。波司登掌舵人高德康在接受采访时表示，将提升非羽绒业务比例，使包括休闲服装及床上用品等非羽绒服业务占到公司营业额比例的10%。不过，原料价格出现波动虽然是正常的，但不能波动得太厉害，要保护羽绒市场，关键还得从规范方面下功夫，增强经营者的质量意识，营造健康有序的竞争环境。
奢侈品电商消化高库存
春节将至，传统商场年味儿十足，而今奢侈品电商也来凑热闹，借传统节日，将线上交易变成奢侈品销售的主战场。
记者发现，受到线下门店冲击和库存压力的影响，部分奢侈品电商开始抢滩年货市场，打出“一折起”、“特价销售”等招牌，甩卖奢侈品。据了解，这是奢侈品网站一年中最大的一次促销活动。近日，部分国际一线品牌在传统渠道打出罕见的低折扣，抢滩年底消费市场，这显然让善于“价格战”的线上奢侈品电商按捺不住了，开始以更大的力度分食“蛋糕”。“这是一年中，参与品牌最多、折扣最大的一次。”优众网市场部负责人介绍说，此次有CHANEL(香奈儿)、GUCCI(古驰)、BURBERRY(博柏利)等品牌的上万件商品加入“血拼”阵营，涉及服装、鞋履、包袋、配饰等多个品种，不少商品都是去年以来的最低价，个别商品最低折扣仅1折，如Salvatore Ferragamo(萨尔瓦多·菲拉格慕)复古镂花系带皮鞋，原价5200元，现价2999元。迪奥羊皮翻绒高跟鞋，原价7190元，现在只要3180元。另一家奢侈品电商走秀网从近日起，其PRADA(普拉达)等国际一线大牌也推出了1.2~5.2折等优惠，而且再返送3300元。
究竟线上线下哪种更实惠?记者日前选取在北京市内有实体店的GUCCI、BURBERRY、Salvatore Ferragamo等进行对比，其中BURBERRY线上线下基本一致，均在5折。
点评 虽然各家打出不同程度的优惠，但记者在部分奢侈品电商平台上也留意到，参与活动的商品，绝大部分是往年的经典款和去年的秋冬款，今年的新款非常少见。“这实际是想借传统节日，尽快消化完库存。”有专家表示，去年一直处于消费低迷的形势，尽管奢侈品电商普遍看好网购，但依然难掩增速放缓的事实。在新的一年，以不低于成本价的方式处理尾货，既可以宣传品牌，也可以减少高库存的压力。一线国际品牌加速布局二三线城市，加上出境游日趋便捷，也让线下消费开始变得比以往更容易。不过，目前国内大多数奢侈品电商旗下的商品，并非受到奢侈品品牌的官方授权，而是通过海外代购的方式实现，价格上虽然会低于实体店，但质量却并非完全可靠，以至于奢侈品网购参差不齐，假货泛滥。记者建议消费者最好掌握一定的奢侈品信息以辨别真假，遇到太过便宜的“奢侈品”，应谨慎购买。
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