规划实施以来，上市的家纺大牌以及一批领跑型家纺企业的发展轨迹呈现“U”字型。去年上半年，不少家纺企业出现了负增长，而9月以来，许多品牌销售呈现井喷增长，纺织家纺板块甚至发展成为优绩股。
终端变革赢得红利
传统渠道的短板与乏善可陈，倒逼家纺企业在终端创新方面有所作为，也催生了一大批品牌思考并尝试新型赢利模式。罗莱、梦洁是目前中国家纺行业的领头羊，从它们提出“大家居”的概念，就可管窥一斑。
几年前，罗莱就曾明确表示，公司将通过“多品牌大家居”方式，逐步实现由“床品店”向“家纺店”,再向“大家居店”的升级。如今，在罗莱的家居馆里，除传统家纺产品外，已引入毛毯、毛巾、家居服等多种家居品。
在梦洁家纺的门店布置上，“大家居”概念也呼之欲出。梦洁家纺董事长姜天武介绍，单纯的床品展示正在发生转变，梦洁更讲究布艺、家具和饰品的协调，倾力打造3D卧室空间。而梦兰家居馆的落成，更是得到中国纺织工业联合会会长王天凯的认可。他指出：“家居本身是一个整体，最需要的是和谐与协调的美。当消费者具备一定的经济条件和鉴赏能力，而家居用品市场提供这一可能时，家居整体软装配套消费就会从梦想走向现实。”
不断变革的渠道模式，让这些品牌在“先到先得”的市场份额中力拔头筹，而率先创新也给他们带来了丰厚“红利”。
新型城镇化驱动
近年来，中国城镇化进程明显加快，城镇化率每年大约提高1个百分点，并在2011年首次超过50%.专家据此速度预计，到2020年，中国城镇化率将超过60%.据中国(海南)改革发展研究院院长迟福林测算，当前我国中等收入群体约占23%,在城镇化等因素的带动下，每年将提高2个百分点，到2020年达到40%左右，从而形成一个高达6亿人口的中等收入群体。
目前，国内中高端家纺受国际品牌影响较小，定位中高端的家纺品牌，在二三线具有消费能力的城市渠道分布较广，将明显受益于未来这些城市的消费升级。城镇化的不断深化将拉动家纺消费的巨大潜力。
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