春节购衣一直以来都是中国传统年味的重要表现之一，正因如此，也历来被商家、品牌企业视为承前启后的重要一关。年关的商机，不仅关系着服装企业能否为上年的业绩画上圆满的句点，更关系着企业能否为新的一年开启完美的序幕。鉴于年关置衣消费对企业的重要意义，记者借由调研案例入手，试探年关购衣新趋势。
网购当道
随着淘宝成交纪录一次次被刷新，网购时代终于来临。据淘宝2012年底公布的统计数据显示，三四线城市网购增速远超一二线城市，成为未来网购的潜力市场。而记者的调研也印证了这一结论。从记者了解来看，近年来许多三四线城市消费者基于价格、款式等因素也纷纷倾向于网购。同时，品牌服饰官方购物网的运营也方便了消费者可以在线下试衣之后进行选择，消除了消费者对服装网购款式、版型等因素的顾虑，而线上的价格优势也使越来越多有消费实力的中青年阶层在年轻一代的带动下步入网购阵营。
对此，众多品牌商家应该顺应当前消费趋势，加强线上渠道的建设。
跟风消费
“今年我们这儿最流行的就是有裘皮领的大衣了，我也打算给自己买一件。”在山西运城，像王阿姨这样的具有一定购买实力的中年消费者不在少数。而这种跟风消费的现象，在三四线城市依旧有很强的带动作用。尤其是价格高昂的皮草类服饰消费，已经成为中年女性消费群体获得自我身份认同的基本“标配”。
对此，服装企业可以针对各地区的本土流行趋势进行相关的配货，以更好把握年关商机。
购衣消费提前
节日营销已经成为众多商家屡试不爽的营销手段，而年关之前扎堆的节日营销也提前释放了消费者的购物热情。从“双11”、“双12”到元旦的节日营销，让众多消费者将新年置衣提前纳入议程，改变以往会在年前1~2周集中购物的消费习惯。同时，随着网购市场的发展，为了躲避年前快递“爆仓潮”，众多网购阵营的消费者也选择提前购置新衣。
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