年关购衣观念淡化
近年来在年轻一代，特别是在20~35岁参加工作的年轻人中，对年关购置新衣的传统消费观念已逐渐淡化。在记者调查数据中，就有相当一部分年轻人表示不会专门为过年购置衣物。
究其原因，除了众多商家的常规性打折及节日营销等促销活动已逐渐改变消费者的购物习惯，使年轻人的服饰消费频率提高，不再仅仅针对年关进行集中消费，而这种常规的、高频的服饰消费行为也占据了消费者相当部分的服饰购置资金。同时，伴随近年来旅游等新兴消费方式的持续升温，也使得众多消费者在过年消费上有了更多的选择方向，不再拘泥于传统过年的消费行为，这在一定程度上也削减了消费者对年关服饰的消费投入。最后，随着近年来“年味”越来越淡，年轻人已经没有太多的传统过年情结了。
对于这些年关消费的新特点，商家可针对仍有年关购衣情结的三四线城市及中老年受众群体，进行针对性营销推广。对于旅游消费逐渐流行的消费趋势，商家可在景点周边开设店铺，以满足中高端消费群体的假期购物需求。
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