阿迪达斯大中华区运动表现品牌副总裁Jens Meyer先生表示，他们的目标是在2015年实现5亿欧元的销售额,而中国的户外运动品市场同样是阿迪达斯非常看重的。从2012年开始，阿迪达斯户外用品零售店开始在中国各大城市运营，一年来发展迅速。Meyer先生认为，现在越来越多的中国消费者开始热爱户外运动，喜欢亲近自然，寻求更健康的生活方式，可以预见中国的户外运动用品将会有非常好的发展前景。
不仅国外大品牌相继入驻中国市场，本土户外品牌也开始走进大众视野。经过多年积累，目前本土户外品牌产品系列不仅丰富，且表现出很大程度的专业品质，随着越来越多运动品牌的涌入，户外概念将被更多消费者所了解，整体行业将继续升温。
除此之外，由于传统体育用品行业进入调整阶段，导致越来越多的体育用品公司也把发展方向锁定在户外用品行业，准备和专业户外品牌一较高下，使得本土户外用品市场竞争异常激烈。
但是，无论是体育品牌还是户外品牌，都将目标市场锁定为“大户外”，即一般人也能参与的“大众化”户外运动路线，也可称“轻户外”。
目前，我国户外市场中的专业型“小户外”运动用品市场占比为15%，而85%的市场则属于“大户外”或者“轻户外”，市场可挖掘的潜力非常大。
作为专业户外运动爱好者，一般对户外用品品牌的忠诚度较高，这部分市场新兴公司一般很难进入。所以通过培养轻户外粉丝，新增市场来扩大自身产品的市场份额成为不少本土户外品牌厂家的选择。
作为国内户外品牌的龙头老大，探路者也把品牌定位锁定在“大户外”市场，精准区分出以“轻装徒步户外活动为主”的目标市场。并且希望通过签约运动员和明星的方式，带动普通民众的户外运动热情。
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