而在店铺的选址方面，ZARA秉承着高调的“快时尚”风格。
从1975年第一家ZARA选址位于拉科鲁尼亚市中央大街上最有名的百货商店对面店开始，它就只选最好的地段开店。纽约，它选择第五大道;在巴黎，它选择香榭丽舍大街;在米兰，是艾玛纽大道;在东京，则是Shibuya购物区;在上海，它首站便在南京西路登场。ZARA被众多如LV、Chanel、Dior、Prada一般的奢侈名品所簇拥，不仅没有被其压过风头，反倒依托着奢侈品为邻的商机广告，这正是奥尔特加所想要的格调，他认为门店和产品就是最好的广告。
与ZARA品牌的张扬不同，奥尔特加本人拒绝媒体和公众，至今只接受了三次采访，也恐怕都是不得已而为之。这个将产业触角伸向了全球85个国家的服装行业巨子在公众面前始终如一地保持神秘，他尽量避免应酬各种各样所谓的上流圈子，也不会因为是西班牙王储到来而买账接待。
有外媒曾经报道说，这也是奥尔特加信奉的名人、上世纪第一位亿万富翁洛克菲勒的行事风格，用洛克菲勒的遗训来说，那就是“一生只需要有三件事情出现在报纸上，最佳的曝光模式就是刊载你的出生、结婚以及死亡的小小简述”。
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