“服装行业确实存在过剩，整个制造业甚至都是产能过剩。”在谈及中国服装行业的库存问题时，多年从事该行业研究的关键之道体育咨询有限公司CEO对本报记者表示。
库存达百亿净利持续下滑
针对服装行业的库存数据，一位业内人士向本报表示，“全行业库存规模不止于此，单个品牌的库存就上亿元，全行业的库存规模估计达上百亿元。”
公开数据显示，去年年底李宁、安踏、361度、特步、匹克和动向这6家国内运动品牌的总库存达37.21亿元。其中，匹克的库存量上涨较快，2012年上半年其库存已经涨至5.29亿元，涨幅达25.65%。业内人士表示，这种库存高企的状况直到目前仍未得到缓解。
库存压力之下，业绩下滑的现状对这些企业而言，无疑是雪上加霜，而业绩下滑也被业内人士认为是“迟早的事”。
据媒体报道，目前六成上市服装企业净利大幅下滑，在安踏、361度、中国服装等14家服装企业发布的业绩报告中，净利出现下滑的比例占到61.5%，其中安踏自上市以来业绩首次出现21.5%的跌幅。此外，这种业绩下滑的趋势并非今年才有，从李宁的净利来看，2011年净利下滑65.2%，2012上半年收入同比减少9.5%。
针对库存高企、业绩下滑的现状，此前有业内人士对本报记者表示，主要是各大运动品牌在奥运之前错估了市场形势，导致了市场供大于求，库存问题也随着奥运会结束逐渐凸显出来，其中最受影响的恐怕是李宁和阿迪达斯。
不过，张庆认为，北京奥运会赞助商阿迪达斯是发现问题较早的。“阿迪达斯是先经历先动手，它已经经历过这样的过程，在进货和渠道管理方面，很多模式都已经做了相应的调整，到目前情况就会相对好一些。”“后奥运效应”之外，成本上涨、产品同质化现象严重等因素也进一步加剧了库存高企。
各大品牌争相去库存
如此高规模的库存，无疑成了目前运动服装品牌甚至是全行业的关键挑战。该如何应对库存挑战，挽救下滑业绩，考验着这些服装品牌的智慧。
近年来，跑马圈地、规模扩张成为很多运动品牌竞争的手段。尤其值得注意的是，折扣店、电子商务，甚至自营工厂店等成为各大品牌去库存的主要方式。记者走访上品折扣等折扣店发现，李宁、安踏等运动品牌服装折扣甚至已经达到二三折，在淘宝、当当等各大购物网站上，耐克、李宁等品牌的折扣广告也随处可见，低至三折、四折也并不鲜见。
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