网购服装势必进入品牌时代
“网购还真是方便，难怪网购达人在电脑前一坐就是几个小时。”刚刚在网上购买了商品的刘女士感叹道，“原来去实体店购物要转上半天，常累得腰酸腿软，现在只要轻点鼠标，心仪的物品便有人送货上门，太方便了。”
过去热衷网购的大多是年轻人，现在越来越多的中年人，甚至老人都加入网购的队伍。
中国纺织工业联合会给出的一组数据证明了服装网购的汹涌发展。2011年服装网络零售交易规模增长94.7%，预计到2014年，我国服装网络零售交易市场整体规模将达到5195亿元，届时在整体网购市场中占比将保持在27%左右的水平。
来自艾瑞咨询的数据则表明市场比以前预测的更为广阔。2012年，我国网购市场规模已达1.18万亿元，其中服装网购市场交易规模为3188.8亿元，占比26.9%。“网购用户的持续增长为服装类电子商务的发展开创了新的格局。”电子商务观察员陶冶认为。相关统计数据显示，目前服装类商品的销售额占电子商务总零售额的40%。而对大多数中国传统服装企业来说，电子商务还是一个崭新的领域。正是这种发展迅速且市场大鳄尚未形成的状况，给服装企业的线上业务创造了极大的发展空间。
在陶冶看来，网购服装市场势必将进入品牌时代。所有电商企业都可以通过独特的发展战略打造自有品牌，拓展发展空间。目前最为迫切的是，应引导企业充分利用互联网，通过技术创新、产业升级以及在细分市场实行差异化竞争策略，实现网购企业的发展目标，保证行业健康持续发展。“从长远看，越早布局线上市场的企业越主动。”相关人士分析认为，随着服装网购市场规模的进一步扩大，企业分化将不可避免。未来几年，服装网购企业应加快品牌建设步伐，打造有市场影响力的知名服装企业和品牌。
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