阿迪打造休闲运动装加快
欧美运动服装制造商是首批在华扩张的服装企业，但这些企业正面临来自欧美休闲服装零售商的竞争。后者包括美国的Gap，以及西班牙InditexSA旗下的Zara品牌。同时，中国运动文化的发展却很缓慢，未能赶上运动服饰的快速扩张。运动装备制造商在华难以售出利润率更高的服装和运动器材。
此外，由于在2008年北京奥运会后订购了过多产品，中国本土运动服装品牌随后几年陷入停滞。以上种种解释了为什么阿迪达斯在中国的很多零售网点备的货，都是其NEO品牌红色瘦腿牛仔裤、时尚披风和纽扣领格子棉布衬衫。“对时尚的推崇似乎让阿迪达斯在中国尝到了甜头。”上海咨询公司ChinaMarketResearchGroup高级分析师罗伊(JamesRoy)说，大多数中国人并不穿运动服，他们不常运动。
高嘉礼说，阿迪达斯一直在从瑞典时装公司Hennes & Mauritz AB 以及西班牙Zara等零售商处招聘人才。阿迪达斯也将更多地按地区“个性化打造”中国内地门店，提供那些适合不同气候和顾客的产品。为了同一系列新对手竞争，阿迪达斯也在加快其NEO产品线的发展。这一系列休闲服瞄准的是青少年市场。高嘉礼说，和其他任何一个品牌相比，阿迪达斯打造其休闲运动装的速度都更快。
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