近些年来，快时尚被很多人诟病，因其款式更新迅速、质量并非上乘，导致一些人在“快时尚”与“不环保”之间画上了等号。H&M试图打破人们的固有印象，它正通过一系列举措“漂绿”。
门店：旧衣回收
每年都会有无数纺织物和生活垃圾被丢弃，并最终被送往垃圾填埋场。其中有多达95%的衣物可以被重新利用，根据其状况可以被再穿着、再利用或再回收。但因为种种原因，国内鲜有企业开展回收旧衣的业务。
一个值得环保支持者兴奋的消息传来：从3月5日起，H&M在全球48个国家和地区的顾客都可以将旧衣物交给门店。在中国，他们选择了上海淮海路店以及正大广场店进行为期3~6个月的试运营，作为回报，顾客每提交一袋衣物都可以获得一张8.5折折扣券，试运营之后，这一活动将覆盖全国所有门店。H&M时装与可持续发展部趋势协调员Catarina Midby对《服装时报》记者说：“长期而言，H&M希望能够减少衣物在整个使用周期内对环境的影响，并充分回收再利用纺织纤维。我们的目标是找到在更大范围内解决纺织纤维回收再利用技术难题的办法。”出于这个原因，H&M成立了环保自觉基金会(Conscious Foundation)，用于支持纺织物回收利用以及其他符合H&M价值体系的创新项目。
“我们接受任何类型、任何品牌和任何成色的衣服。回收的衣物将由H&M的合作伙伴I:Collect进行处理。I:Collect可以将消费用品进行再加工处理，以符合新的使用目的。”Catarina Midby说。
产品：环保系列
H&M很早就推出了环保系列产品，如2009和2010的Garden系列、2011的Waste系列、2011的Winter Romantic系列和今年推出的具有浓厚好莱坞魅力的Conscious Exclusive系列。这些令人惊叹的时装和设计代表了H&M可持续性工作的前沿内容，旨在将H&M的时装发展与创新推向更具可持续性的时尚未来。
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