对于这些体育品牌而言，从粗放式向精细化转变中，最痛苦的过程就是清理库存。此前，全球第三大运动品牌德国PUMA(彪马)公布的财报显示，因清理库存，彪马的毛利率从49.6%下降到48.3%，尤其是鞋类产品降得最多，毛利率从49.1%下降到46.5%。仅仅去年四季度，彪马亏损额就高达5680万美元。
在经历连续两个季度的增长拐点后，耐克也开始加大库存清理力度。《每日经济新闻》记者此前从其内部人士处获知，今年耐克计划新开40~50家工厂店，这一规模远超以往，同时新开工厂店将从一线扩张至二、三线市场，折扣力度保持在3至4折。“耐克开工厂店说明他们亟待要解决库存问题。”九派咨询管理总经理邵立刚如是说。
邵立刚指出，运动品牌正在为几年前的大肆扩张买单，“前几年都是粗放式扩张带动业绩增长，现在已达超饱和状态。”
对今年运动品牌的形势，上述分析人士均表示不乐观。张庆指出，由于部分运动品牌2012年去库存效果不明显，2013年还会是形势严峻的一年。
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