但这些都不妨碍H&M在中国越战越勇，门店遍地开花。这是为什么？难道我们的消费者看不到国际大牌们“卸妆”后的庐山真面目？
这很大程度得益于本土品牌根本就不“化妆”，并且不“化妆”不说，还把自己一张满是缺点的脸放在强光下曝晒。如今，中国品牌利用本土廉价劳动力生产的背心能卖到四五百元一件，而80%产品在欧洲生产的H&M才100多块钱一件，这是什么道理？
不是笔者挖苦一些本土品牌，中国服装设计的水平总有些做表面文章，衣服设计追求复杂，毫无美感，成天喊着“自主创新”，设计出来的衣服怪里怪气。不管是“抄袭”还是“原创”，只要好看就足够了，其实宽容的消费者没有几个真正会刨根问底的，“借鉴”下大牌的设计又能如何？
与H&M类似的品牌还有ZARA、C&A等等，他们的成功其实就是掌握了整条产业链，从仓储、运输、订单处理、制造等环节都做的面面俱到，只有掌控整条产业链，才能控制定价权，产品才会便宜。只有掌握了整条产业链，品牌的“妆面”才会画得漂亮。
而服装设计方面……无非是化妆步骤中的唇彩，质地优异当然是最佳选择，但是颜色相差无几的杂牌也不会太影响整体妆容，本土品牌不必花太多心思在设计方面，还是先从产业链入手，把基础粉底打好再说吧。
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