据WCTV(世界冰壶联合会电视信号提供商)播出主管乔安娜透露，高水平冰壶赛事一般历时两小时以上，其间有关赛道近景、中景的拍摄时间超过一个半小时，这让赛道广告具有极高的曝光率。加上挡板、记分牌等背景广告时间，其电视曝光时长还会增加。
一方面是电视曝光率极高，另一方面是收视效果也不差。在此间采访的央视专项记者证实，冰壶在国内的收视率不低。另据WCF主席凯特透露，在2009年中国队夺冠的那届世锦赛上，赛事收视率创下新高，"共有6500万人次收看赛事直播与录播，其中大(专卖店)部分来自中国。"、
超长的电视曝光时间，以及国内较高的收视率，让这家国产运动品牌走上一条"出口转内销"的道路，通过搭电视转播便车，实现在国内的广告收益。显然，这远比在电视上投放广告便宜，效果也更好。
"橱窗"应有大视野
仅从广告角度，这一搭便车的做法算得上精明，但与国际玩家相比，似乎还略欠火候。
赛场内，瑞士旅游局也瞄准了中国市场，不仅在赛道上打起了"铁力士冰川"的中文字样，还为卢塞恩取了一个诗意的中文名：琉森。
尽管其在赛场上的曝光率不如国产品牌，但其细心程度却值得称道，它将广告通过袖标形式，贴到了每个参赛队员的运动服上。更让人叫绝的是，其语言是根据参赛队而定，中国队的袖标广告用中文写就，其尺幅远大于运动服品牌标志。
不仅如此，从开赛首日起，瑞士旅游局工作人员就穿梭于看台各个角落，散发拉脱维亚语广告单，其一面是铁力士山的雄奇风光，另一面是卢塞恩的旖旎风光。
反观中国品牌除了满目的三个数字外，竟然找不到一个文字介绍。在赛场入口处有一个小小的冰壶器材、服装销售点，但其中全是他国品牌。当地人也并不清楚，赛场中的三个数字意味着什么，其品牌知晓度几乎为零。
无论是世界冰壶运动，还是其他国际品牌，纷纷将目光投向中国，希望在这个巨大的市场中分到一杯羹，而国产品牌虽然有了走出国门的机会，却仍将视野留在国内。
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