综合性网商表示，目前共通商品网上价格平均比线下价格低6%-16%。家庭用品和娱乐教育用品是网上价格折扣最高的两类，其次是服装。这三类商品也是中国网络零售市场规模和渗透率最大的三巨头。总体而言，网络零售可能将全国的平均零售价格拉低了0.2%-0.4%(2011年)和0.3%-0.6%(2012年)。
不过，网络零售拉低中国平均零售价的幅度正逐渐减弱。自2010年起算，网络零售主要产品类别的线上价格一般增幅都超过线下，反映出网络商家早期可能采取了不可持续的以价换量的做法。同时，也有一些网络卖家表示，小众商品在网络上会有溢价现象。也就是消费者愿意向卖家支付更高价格，从而避免到实体店寻找小众商品的麻烦。随着网络零售市场的发展，消费者日益成熟，而不会仅仅注重价格的比较。
周边行业快速增长
电子商务的快速发展创造了大量就业机会。中国电子商务研究中心的报告称，截至2012年12月，电子商务服务企业直接从业人员超过200万人，电子商务间接带动的就业人数超过1500万人。
此外，电子商务的发展对于物流快递和第三方支付等领域的发展，起着高速拉动的作用。2012年全国规模以上快递业务收入首次突破1000亿元，同比增长39.2%，步入千亿时代。全国规模以上快递服务企业业务量完成56.9亿件，同比增长54.8%。快递行业已经连续5年实现超过27%的增长，其中50%以上的营收来自电子商务。
而在第三方支付领域，2012年，国内第三方支付业务交易规模3.5万亿，同比增长57%，我国使用网上支付的用户规模达到2.3亿，使用率提升至37.6%。
中国电子商务研究中心高级分析师张周平认为，电子商务正在成为新的经济增长点，形成新的市场、新的就业方式。随着更多的中小企业涉足电子商务，市场对电商专业人才的需求增加，电子商务创造的直接就业机会仍会增长。同时，电子商务衍生出第三方托管商、网络模特等新兴职业，电商发展将带动相关产业联动发展。
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