国外运动品牌依靠渠道下沉抢占原本属于国内运动品牌的生存空间。国内二三线城市一直本是国内运动品牌的主战场，但耐克、阿迪达斯打折后与国内运动品牌基本处于同一水平线，让中小城市的消费者开始“变心”。
截至去年，安踏、李宁、匹克等本土六大运动品牌关店数已超3000家之巨，361°甚至在去年四季度“日关一店”。随着国外运动大牌加速渗透中小城市，国内运动品牌的未来面临更大的挑战。
不过也有业内人士将国内运动品牌的举步维艰归结于自身原因。张庆认为，本土品牌不仅产品过剩，而且同质化严重，各个品牌产品间的可替代很强。同时，消费者日益增长的技术和时尚需求，国内运动品牌也难以跟上。
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