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海外服装品牌酝酿变脸——“平民范儿”

来源:全球纺织网 发布时间:2013年03月28日

对此,凡客诚品相关负责人认为,未来的服装业会出现两极分化:一极是代表精神领袖的奢侈品经济,另一极是以平价快时尚为代表的平民经济。

想谈平价不容易

海外服装品牌纷纷走平价路线进入国内市场,朱庆骅告诉记者,较高的价格并不能够被大众市场有效消化,服装行业需要在价格平民化方面进行更大的转变。优质服装品牌可以利用其规模优势,抢占更多的低端市场份额,通过销量的上涨来弥补由于价格下降带来的损失,提升企业整体经济效益。

但是想要顺利亮出“平价牌”谈何容易!据了解,现在中国制造的人力成本逐年上升,是成本结构中占比最大的部分,很多供应商也把自己的工厂迁移到东南亚,这迫使很多本土企业舍近求远,到孟加拉国、柬埔寨等人力成本低廉的国家生产服装。这种需求不仅仅来自品牌商,而更多的来自制造业。

中国服装协会发布的数据显示,我国服装出口数量已连续13个月负增长。去年1月~9月,我国14328家规模以上企业销售收入的增幅从年初的13%降至10%左右,低于近两年来的平均水平,利润率也从年初的6%降至5.09%。目前亏损企业在规模以上企业中已达16.32%。

中山市联成制衣有限公司总经理萧宇靖向记者透露:“在越南和柬埔寨,工人工资只占我们的1/4或者是1/5。比如我们2000块一个月的工人,他们只有400元~500元,所以我们在工价上面是很难跟他们竞争的。”

萧宇靖还告诉记者,东南亚国家服装原材料的价格优势也很明显,现在国内的棉花大概在19800元/吨,比进口棉每吨贵了4000元~4500元。而这些东南亚国家的服装企业用的棉花就是这些进口棉花。萧宇靖也已经准备与另外几家服装企业到东南亚国家设厂。
 

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