日前，山东耶莉娅服装集团总公司成功收购法国著名户外品牌CIMALP(喜玛尔图)在中国地区的永久使用权，拿下了2013年中国服装行业国际并购第一单。山东耶莉娅服装集团总公司总裁袁文和认为，这次并购“喜玛尔图”，对中国服装业的发展，特别是促进中国户外服这个系列的发展，耶莉娅会做出更大的贡献。这意味着耶莉娅正式大举进攻户外用品市场。
转型户外，进行战略布局
转型户外用品市场，能否让耶莉娅服装集团来一次完美的蝶变？这是很多关心、关注耶莉娅发展的人们心中的一个疑问。
耶莉娅转型，山东耶莉娅服装集团总公司总裁袁文和自有他的一番见解。他认为，目前耶莉娅承做团体服装已经走向成熟化，形成了一整套运作成熟、细分量化的市场、管理机制。其在国内度身定制市场占整个航空机场系统25%-30%的份额，并先后被航空、机场、金融、通讯、电力、烟草、地铁交通、公安、司法、税务、铁路等系统位确定为制服指定生产商，并进入了国内各大团体服装制作领域，可以说耶莉娅集团在承做团体服装方面已经稳稳的占领了市场，形成了自己独特的品牌形象，在市场上独树一帜。
这几年户外用品市场高增长，呈现出一派“欣欣向荣”的局面，而传统的服装企业受制于国际市场的衰退，一度徘徊不前。袁文和意识到，户外市场对于耶莉娅而言，应该是另一片等待开垦的肥沃土壤，也许在未来的几年，耶莉娅就能在中国户外用品市场上占有重要的一席。
据安信证券最近分析：户外行业趋势利于龙头品牌，在消费增速整体下滑的背景下，户外是为数不多的有亮点的市场，但市场仍处于导入期，长期趋势总体看好。预计2013年会延续2012年的增长态势，是高速中的缓速阶段。市场集中度高并且继续提升，品牌数量不断增加，但前十名领先品牌份额在增加，显示户外消费对品牌的看重。
事实上，越来越多的运动品牌和老牌鞋服企业也在向户外用品业务发力。国内运动产品巨头李宁开设了第一家户外用品旗舰店——李宁探索，乐登户外、木林森户外、天伦天、狮牌、雷速等户外品牌，大都是福建经营多年的鞋业或运动鞋服类企业，亦开始创建户外品类等。全球第三大运动品牌彪马也称，有两个运动细分市场极具潜力，一个是极限运动，另一个是户外活动用品市场，2013年会将重心放在户外运动产品上。
户外市场相对狭窄，任重道远
《中国十大户外品牌的市场销售报告》显示，哥伦比亚、始祖鸟、狼爪、布莱亚克、米勒、猛犸象、沃特等知名国际户外品牌已悉数进入中国，攻城略地，销量占据中国整体户外市场销售量的54.89%。其中，哥伦比亚的市场占有率和年销售额均居中国户外用品市场第一位。
过去10年，我国户外用品市场年增速超过40%，目前已超百亿元市场规模。据户外资料网于今年1月发布的数据，目前在我国市场销售的9个年销售收入过亿元的海内外品牌，就占到了户外用品市场的55.81%。据中国户外商业联盟统计数据显示，中国户外用品市场开始进入爆发增长期。跟其他新兴行业一样，中国户外还兼具“龙头品牌市占率高、优势明显”的特点，以国内户外用品市场份额最高的探路者为例，其发布的2012年业绩快报显示，该公司收入同比增长46.68%，已突破11亿元，净利润同比增长58.91%，达1.7亿元，2013年产品订货会的订单总金额也增长了40.21%。
面对急速增长的户外用品市场，袁文和认为，对于初期进入户外用品市场的传统鞋服企业来说，如果是大众化市场路线，即都市户外的概念，先期还是需要大量的资金投入，进行品牌推广和渠道建设。如果企业没有一定的资金实力规模，是不可能随便就能在户外市场取的成功的。
[1][2]下一页>>
