他举例说，如果传统的鞋服企业推出户外运动品牌，先期的招商很重要，渠道要在全国各个省市大规模的铺开，但是如果资金亏缺，就会导致货品开发无法跟进，代理商无货可卖，形成恶性循环，企业就陷入困境。耶莉娅就目前而言，无论从市场的认知程度，还是产品本身来看，要走的路还很长，但是他也深信喜玛尔图这个品牌在未来的几年内会成为中国户外用品的高端品牌。
袁文和认为目前中国的户外市场也就几百个亿的规模，小众的市场决定了它的前景和规模。不过，他也认为随着人们生活水平的提高和私家车的普及，户外用品行业还是有一定的前景。但目前，国内的户外产品鱼龙混杂、参差不齐，国家标准缺失以及专业人才缺乏也制约了行业的发展。耶莉娅进军户外用品市场，会积极的参与国家户外标准的建设，推动中国户外行业规范的发展。
投身“都市户外”的挑战
“目前国内对于户外用品还只是处于尝试阶段。” 袁文和称。现在的户外运动爱好者具备一定的专业知识，在装备选择上更加理性，肤浅的宣传、同质化的商品，很难激起他们的购买欲望。这就要求耶莉娅高起点出发，而“喜玛尔图”的内涵以及定义完全符合耶莉娅高起点的要求。
“喜玛尔图”是法国马萨尼家族于1964年创立的户外休闲服装品牌，喜玛尔图在法语里的意思就是阿尔卑斯山的最顶峰，代表着永恒，坚固和品质。五十多年来，喜玛尔图登山服以其优异的品质鹤立于世界户外服装界，时至今日，依然是欧洲优质产品的代名词。
耶莉娅在进军户外转型的同时，袁文和也清醒的认识到，进军都市户外也需要一定的专业门槛“出户”之路并非人们想象中那么简单。一方面，户外行业有其特有的行业属性，对于习惯了依靠传统的团体定制和点对点进行品牌营销的传统服装而言，一时间可能无法适应；另一方面，即便是“初级菜鸟”也具备了一定的专业知识，在装备选择上更加理性，肤浅的宣传、同质化的商品，很难激起他们的购买欲望。
“传统服装企业转型运动品牌后，可以通过并购一些全球性、专业的户外小品牌，实现快速成长。”业内人士建议。袁文和亦也清醒的看到了这一点，“喜玛尔图”的并购就是耶莉娅服装集团吹响了进军户外用品市场的号角。
<<上一页[1][2]
