衣食住行是生活的必需。随着经济条件的不断改善，人们对衣食住行的要求也是越来越高，尤其在服装方面，人们对于美的无限追求，让近几年来服装市场越发走红。然而，在中国的服装市场中，不难发现，相比于国内品牌，国外品牌似乎更能得到消费者的青睐。
数据显示，在我国高档服装市场上，国际品牌占据约2/3的地位。今年1月，我国重点大型零售企业男衬衫销售前十位的品牌市场占有率为33.3%，比上月下滑了1.6个百分点。女装、童装也分别下滑了3个百分点和1.4个百分点。
在这样的情况下，中国服装想要突出重围，就必需在各个方面有所提升。
在设计方面，中国服装设计还停留在起步阶段，离世界知名品牌所要求的“独具风格”有较大距离。打破服装同质化，形成自己的风格，要依靠具备国际视野的设计师和独特的设计理念，用现代的手法，架构起更具“国际范”的设计体系。对此，中国服装协会常务副会长陈大鹏表示，服装企业要把最具核心竞争力的东西提炼出来，以此定位自己在市场和产业中的位置。“当前，这个核心力更体现在融合中国文化和世界潮流的设计。”
在品牌方面，如何将品牌的关注度变得更为持久，需要吸引人的理念和叫得响的服务。品牌要让市场接受，还需要在服务上下工夫。北京白领时装有限公司董事长苗鸿冰在接受媒体采访时表示，品牌服装要满足顾客消费层面和心理层面的需求。企业要让客户感受到“专属定制”般的服务，从而发掘新的需求。
而在服装的营销方面要更加多元化。大连思凡有限公司总经理周严表示，在不影响品牌定位的情况下，中国服装企业可以尝试经营渠道的转变，包括搭建互动平台、创新门店模式等。营销转变的核心是增加顾客和品牌之间的沟通。包括新的店铺形态，新的产品结构等。
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