发展瓶颈仍待突破
事实上，名人效应一直是时尚品牌打开市场的“不二法宝”。和国际知名品牌相比，中国时尚企业最大的短板仍然是包装和宣传。美国第一夫人米歇尔·奥巴马就被视为一个服装品牌营销经典案例。2009年，奥巴马的总统就职典礼上，她身着华裔设计师吴季刚设计的礼服，引发全球关注。26岁的吴季刚自此在时尚界立住了脚跟。
据记者了解，虽然中国每年出口大量的服装，但是在打造高端品牌上显得力不从心，甚至不少优质服装只能靠起洋名、挂洋牌才能跻身世界品牌服装的行列。是什么原因让国产服装一直难以拥有国外品牌的影响力？王丹青表示，高端服装品牌，重在品牌、重在设计师，毕竟绝大部分都是定制。现阶段，国内品牌与国外的差距主要还是在品牌影响、设计师实业和功力等方面，当然还有国人本身的认知。
“本土品牌的瓶颈主要是——消费者的品牌认知，整体的市场扩展，自身品牌风格和设计风格的构建、延续和传承，设计师团队等等，这些都是需要加强的方面。”王丹青表示，如何在世界潮流和东方风情之间取得协同和平衡，是本土品牌构建自身行业地位和行业影响需要考虑的问题。
“国外品牌成为名牌是因为它们得到了大众的认可和追捧。”王丹青对记者强调，而近年来，国产服装的自主品牌受到越来越多国人的关注，本土品牌日渐兴起，但打造名牌之路却一直步履维艰。因“第一夫人”的影响，“民牌”成为名牌的道路必将越走越宽广，带动中国品牌在全世界快速地成长起来。
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