谋求转变经营方式
在订单持续下滑、清理库存难的背景下，本土运动品牌如何寻找突破口迫在眉睫。
据了解，李宁在此前的年报发布会上指出，2013年的主要工作是清理库存，调整业务模式强化零售。安踏也认为，现有的“品牌+批发”模式难以满足市场需求，未来将向以零售为主导的经营模式转型，从追求订单增长到看重单店营收。匹克公关总监刘翔此前在接受《国际金融报》记者采访时称，相比多数品牌疯狂打折降价，匹克则采取了积极的市场和营销策略，通过调整运营模式、改革订单模式，实施从批发型企业到零售型企业的转型，从追求订单增长到单店营收的改革，对渠道进行了大幅度的优化。此外，他表示，2013年的销售模式将主要变为实体店和电子商务相结合，做到网络下单，实体店配送的一体化销售体系。
积极去“库存化”的同时，体育用品厂商也纷纷加快业务多元化的步伐。年报 中，安踏方面预计，到2013年底，儿童体育用品系列店的总数将从去年的833家增至1000家。
无独有偶，361度和特步也计划加大童装领域的投资，希望借此为公司带来新的业绩增长点。此外，户外用品市场是另一个突围方向，李宁、361度、安踏等品牌已纷纷推出各自的户外产品。
不过，有业内人士提醒，需要警惕新一轮的产能过剩。无论童装还是户外用品，都可能会步运动鞋服业的后尘，出现产品同质化、渠道饱和、高库存和恶性竞争等相似的问题。
春天已不远?
近日，记者从九牧王相关人士处获悉，在刚刚结束的订货会上，公司订货量竟然不降反升，相比去年还有一些提升，虽然幅度不大，但老板已经挺满意了。“据说此次国家主席习近平和夫人彭丽媛出行都穿国货，给了经销商不少信心，感觉中国服装行业的春天快来了。”
事实上，不仅是国产运动品牌业绩低迷，多年以来，国产品牌一直都处于当红不红的尴尬地位。不过，名人效应或许会引发服装产业的“蝴蝶效应”，2013年，国产服装行业或将“咸鱼翻身”。
当前，A股市场的纺织服装股近80只，但以品牌服装为主业的并不多。近年来，受国内外经济环境影响，服装企业出口持续低迷，内销也不旺。而近期服装股的悄然大涨，让处于萎靡期的服装行业如沐春风。
“国内、国际消费者对中国品牌会有一个重新认识的机会，不过，这需要一个过程，不可能立竿见影，并且不可能利好所有中国服装品牌。”睿信致成管理咨询合伙人王丹青对《国际金融报》记者表示，国家主席习近平和夫人彭丽媛出访中的服饰，样式美观得体，款式庄重，格调高雅，展示了东方特有的文化、东方人特有的美感，也让各方包括国内的消费者重新认识国内本土品牌的功力。“在让众多消费者重新认识本土品牌的同时，也会给他们带来更广阔的市场空间。”
王丹青强调，近年来，本土品牌欲打造名牌之路一直步履维艰，现在民牌成为名牌的道路必将越走越宽，带动中国品牌在全世界快速成长起来。
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