事实上，多年以来，国产品牌一直都处于当红不红的尴尬地位。不过，名人效应或许会引发服装产业的“蝴蝶效应”，2013年，国产服装行业或将“咸鱼翻身”。
在经历北京奥运会狂飙突进后，中国体育用品行业高速扩张后引发的产能过剩问题，持续至今。
近日，五大国产运动品牌——安踏、李宁、匹克、特步、361度相继公布了2012年度业绩报告，全行业集体净利润负增长，几乎全军覆没。值得一提的是，昔日“排头兵”李宁公司全年巨亏近20亿元，这也是其自2004年上市以来首次出现亏损。匹克和361度则双双出现营业收入和净利润的“双降”，且净利降幅均超过三成。自2008年上市后持续高增长的特步同样风光不再，净利同比下滑16.2%。
关门大PK
运动品牌行业低迷之际，各品牌的排名也悄然发生变化。虽然安踏也出现了上市5年来营业收入和净利润首次“双降”，但其凭借76.22亿元的营业额和13.58亿元的净利，全面超越“老大哥”李宁。
据了解，如今各大运动品牌的市场战线在不断收缩，纷纷大肆关店。其中李宁关店数量最多，由2011年的8255家减少到2012年的6434家，关闭1821家。匹克次之，其零售网点减少1323家。安踏的门店总数也减少了590家。关店潮来袭，一方面是经营费用上涨、投资回报不理想所致，另一方面则是由于大量的积压库存。相关数据显示，去年，李宁、安踏、361度、特步和匹克这5家国内知名运动品牌库存总量达到30.28亿元。
与此同时，国产运动品牌在拼命出库存，就连耐克、阿迪达斯这样的国际巨头，也纷纷选择打折促销。运动品牌的日子都不好过。特别是李宁、kappa两家，情况不容乐观。
“背后原因一是企业经营成本快速上涨，而消费者整体消费意愿疲软;二是运动品牌零售渠道趋于饱和，产品同质化现象严重;三是大众消费趋势由运动潮流向选择面更广的休闲时尚方向转变。”对于国内运动品牌行业整体业绩下滑，昨日，一位不愿具名的分析人士向《国际金融报》记者表示，任何一个行业都一定是在震荡中前行，不可能永远保持上升趋势。
该人士表示，眼下运动服饰品牌所处困境，恰是行业迈向成熟的一个先兆。“从大家蜂拥而至、疯狂挣钱到大部分企业挣钱，再到大部分企业不挣钱，然后选择性退出，是国内许多行业必然的发展路径，家电、手机以及汽车制造业当年都是如此走过来的。”
谋求转变经营方式
在订单持续下滑、清理库存难的背景下，本土运动品牌如何寻找突破口迫在眉睫。
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