中国“第一夫人”彭丽媛在随同出访期间，穿着国产定制服装、携带国产定制手包，给国际友人们送礼物也是国产化妆品的定制礼盒。一时间，“定制”成为新闻焦点。从早年间的“
红都制衣”到现在的“例外”、“无用”等定制品牌，中国服饰高级定制走过怎样的发展道路？中国高端定制品牌，是否借此迎来新的发展契机？
国内设计师品牌受到鼓舞
北京服装学院服装艺术与工程学院院长赵平说，业内普遍认为，这次国产品牌借习主席出访在世界范围内亮相是一件好事，对中国定制业及本土自主品牌尤其是高级品牌的推动作用很大。资本市场反应迅速，A股上市的某些概念股已经涨停。这些年，中国服装产业一直很困惑的是，虽然有一些设计和品质都很不错的品牌，但国人对它们的认识不够，它们在国际上的影响力也始终上不去。赵平认为，领导人偕夫人出访代表的是国家形象，彭丽媛选择本土品牌，客观上对国内消费者尤其是政府官员穿着本土品牌的导向作用明显，使一些品牌的知名度更高了，这对其他国内设计师品牌是很好的鼓舞和提升。
5至10年前，是中国定制品牌的引入期，现在已到上升期，消费者对定制的认识逐渐提高，但消费总体频率并不高，还谈不上市场份额，微乎其微。财富品质研究院院长周婷说，国产定制的整个业态还非常不成熟，没形成商业模式，更没有产业化，还处于初级发展阶段。不过，在如今“成衣横行”的时代，很多人越来越喜欢定制，定制也开始外延到中低端。去年我国服装业的业绩并不好，实际上也意味着产业升级期到了。消费升级以及消费者需求变化推动服装产业必须升级。在这种背景下，定制服装品牌更具成长空间。
据专家介绍，定制的定义分三个层次：一是品牌之下的定制，其实是伪定制，消费者只能在品牌提供的选择范围内，进行所谓的定制。二是品牌之上的定制，在品牌提供现有的产品范围外，个性化地满足消费者需求。三是自由的定制，消费者可以不考虑任何品牌因素，天马行空实现完全的自由选择。
定制是个性化追求的体现
“定制代表的是行业最高水平，不是量体裁衣那么简单，”周婷说，对本土品牌来说，其实定制早就有了，最早的定制专门服务于皇室和权贵阶层。上世纪90年代以后，成衣迅速发展，有些高端品牌开始提供定制服务。2000年以后，国内一些知名的设计师品牌出现，比如“玫瑰坊”的设计师郭培、“东北虎”的设计师张志峰等，他们的作品既能体现中国传统文化，又具国际时尚元素，在国际上都引起过轰动。
商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍说，现在，定制的人群主要是文体明星、政府要员和商界名流。政府首脑及要员出访，代表的是国家形象，其穿着既要突出个人品味，又要与个人形象气质相契合。文体明星是潮流的引领者，他们经常参加各种公众活动，最需要突出个性。商界名流经常参加重要论坛和私人派对，这种场合名流云集，大家都穿高级大牌，一不小心就会撞衫，定制就显得很有必要。“只有当消费者开始追求个性和品质时，定制才可能出现。”赵萍说，中高收入人群都有定制需求，只是频率不同，高收入人群更频繁，中等收入人群在某些重要场合，会偶尔定制如婚纱、礼服等。周婷认为，高级定制在中国出现还有一个条件，现在国际上很多大牌在中国已经随处可见，由品牌带来的增值感不断下降，有些带明显标识的奢侈品甚至给消费者减分。
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