30多米长的大型LED展示外墙和25米长的360°环幕影院，重复播放着动画片《小瑞与大魔王》中的经典场景;一只歪戴着黑色礼帽的小猴挂在墙上，睁一只眼闭一只眼瞧着来往人群，旁边的平板电视里播放着以它为主角的动画片;两只小熊人偶托着腮、歪着脑袋走来走去，他们身后是写着“大型动画连续剧《杰米熊》第四季《杰米熊之魔瓶大冒险》”的展板……这不是动漫展会上的场景，而是记者在3月26日至29日举行的第21届国际服装服饰博览会上所见，来自“大拇哥”“小顽皮”和“杰米熊”的这些新举措，给服装博览会吹来了一股清新的动漫风。
动漫文化可成为服装品牌的灵魂
“童装被称为服装业的最后一块蛋糕，但原来‘广告+童星代言’的模式很难复制了，需要寻找突破点。”厦门大拇哥动漫股份有限公司常务副总经理郑方平告诉记者，“结合动漫文化的营销方式成为新的爆发点，本届展会上就有10多家童装企业打出了‘动漫概念’牌。”
成立于2007年的厦门大拇哥一直立足于动漫原创，3D原创动画《小瑞与大魔王》已播出3季，积累了一定的动漫品牌效应之后，于2011年下半年正式进入服装业，在广州开设了第一家大拇哥动漫时尚体验馆，力推大拇哥动漫时尚文化。如今，已在京、沪、渝、浙、闽、湘、鄂、陕、琼等20多个省市开设了300多家大拇哥动漫时尚馆，2012年总营业额突破1亿元。
“这是我们第二次参加服博会。”郑方平说，“与去年相比，今年的亮点之一是展示规模大，306平方米的特大展位和‘动漫+科技’的布展设计理念，使大拇哥跻身本届服博会童装展区前三名;二是在服装行业的品牌认知度大幅提升;三是招商效果明显，展会现场成功签约3个省级代理商，洽谈连锁加盟意向客户500多个。”
与大拇哥的“先动漫再服装”路线相反，泉州盛克鞋服有限公司旗下的童装品牌杰米熊尽管在2004年就已创立，但直到2011年1月才播出了动画片《杰米熊》第一季。据该片制作方杭州东方国龙影视动画有限公司董事长许妍红介绍，《杰米熊》系列动画是东方国龙拥有版权、和泉州盛克共同投资开发的动画产品，并非简单的动画项目委托加工制作。“开始只有杰米熊这3个字——动画片的主角名叫杰米熊，形象是做动画片时才设计的，然后再授权给盛克使用到相关产品上。”许妍红告诉记者，《杰米熊3：甜心集结号》已于2012年制作完成，目前正在火热发行中，4月登陆央视少儿频道正式开播，之后全国300多家电视台也将陆续播出。对于服装博览会上出现的《杰米熊之魔瓶大冒险》，许妍红说，“为了不让制作和播出之间出现断层，第四季的制作与第三季的发行是同步进行的，服装博览会上用第四季来做宣传也是对发行的一个预热。”
“我们是用动漫和服装‘两条腿’走路，大拇哥不仅仅是一个动漫品牌或服装品牌，更是一种动漫时尚潮流和文化，这些都在动漫时尚馆中得到体现。”郑方平说，“有了坚实的动漫文化为基础，我们的童装品牌才会更有灵魂。”
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