而在此前，李宁、361度、安踏等品牌都已纷纷推出各自的户外产品。去年7月，阿迪达斯高调宣布在中国开设首个独立的阿迪达斯品牌户外产品商店。全球第三大运动品牌彪马也称，2013年会将重心放在户外运动产品上。
中国纺织品商业协会户外用品分会介绍，2012年国内市场共有户外品牌823个，较2011年的717个增长了14.78%，其中国内品牌为405个，较2011年的343个增长了18.08%。“2012年李宁、匹克、安踏等全部出现业绩下滑，抢滩户外市场，是传统鞋服企业在增速放缓、竞争日趋激烈的情况下的一条新出路。”卓创资讯纺织服装行业分析师孙立武表示。
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