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LVMH实行“错位化”战略 奢侈品消费力挺中国

来源:中国品牌服装网 发布时间:2013年04月10日

相信中国市场机遇良多,未来投资重点依然在中国;并计划年底前开始募集新基金,规模至少10亿美元。

显然,LVMH旗下的LCapitalAsia基金似乎对于国内中高端品牌兴趣浓厚。

中国作为世界上第一奢侈品消费大国,路易威登集团掌门伯纳德•阿诺特(BernardArnault)心知肚明,中国市场为这份漂亮的成绩单贡献了多少力量。

频频开店、深入二、三线城市,这些都不能满足他的大胃口了。资本参股、收购国内高端时尚品牌,帮助品牌壮大,海外上市之后再售出所持股票而大获盈利,一份周密的计划表已悄悄展开。LCapitalAsia基金管理合伙人曾说:“我们本质上就是在对当地企业家进行投资。”

2012年初LCapitalAsia私募基金以6.5亿美元开始了收购亚洲时尚品牌的举措。基金管理人拉维称已经投资9千万美元购入了亚洲三大潮牌的部分股份。然而这样的并购还将继续,拉维指出,路易酩轩私募基金在2个月内,还将投资2亿美元,这笔投资就包括了一家中国的女装连锁公司,即欣贺公司。

2012年年初,该集团旗下投资私募基金LCapital联手中信产业基金,买下国内女装品牌欧时力的消息迅速热传。基金买下女装品牌欧时力(Ochirly)10%股份,达成交易规模达2亿美元,10%股份主要由LVMH集团旗下基金持有。当时,欧时力(Ochirly)计划在海外上市,公司估值约20亿美元。

女装品牌欧时力(Ochirly)隶属赫基国际集团。该集团旗下拥有Ochirly、FivePlus、Trendiano和LoveYsabel四个名牌,在中国地区共有1,800间销售点。

其先前投资还包括香港明丰珠宝、名表配件分销商先施表行、英皇钟表珠宝等。

从投资者的角度看,无论是之前、现在还是将来,LCapital对涉股企业还是充满信心的。

“一般来讲,如果从公司战略投资看的话,是不会考虑退出的。但是我们是以基金的形式存在,而基金是有投资期的,一般10-12年为一个期限。我们对欣贺公司是从2011年投资的,一般的投资期要看外界和内部的因素,内部因素最重要,是公司的发展潜力。”LCapitalAsia大中华区董事总经理黄晗跻告诉记者。

“当然,对于一个基金来讲,永远都不可能长期或者长久持有一家公司,最终肯定是以在合适的时间,合适的价位去套现,作为最终的目的,只是说这个时间长短的而已。对于我们来讲,与欣贺公司的合作也是一个学习的机会,是我们自我强大提升的一个好机会。”

 

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