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中国式的高级定制:在“例外”服饰之外

来源:全球纺织网 发布时间:2013年04月16日

迷离的利润空间让高定的发展面临重重阻碍。 

今天,玫瑰坊被公认为国内高定业务做得最好的一家。但据祁刚了解,“很多纯做高定业务的工作室经营状况都很一般”。 

事实上,应翠剑和祁刚从来就没有依靠高级定制来赚钱。目前,COCOON的营业收入主要来自成衣,高级定制只占3%-5%;而SCFASHION也一直以高级成衣为主,高级定制为辅。应翠剑说,“高定是品牌的灵魂,是一种不断实现和传承自己梦想的东西,但难以成为一个企业用来赚钱的方式”。 

在应翠剑看来,虽然高定的单价高,但它耗时耗力,服务一个客人所花掉的时间,如果用来做成衣,产生的价值会更大。即便忽略回报,高定业务也很难做大,因为真正的高定是一种艺术,凝聚了最好的设计和手工,而这样的人有限,他们每年的产能也是有限的。 

高定的辛苦和繁琐是祁刚选择“少做”的主要原因。“做高级定制,什么人都能碰到,有些人特别有修养,特别尊重艺术,但有些人就很难弄,很矫情。”祁刚说,“设计师哪有那么多时间去跟那么多客人打交道?” 

郭培曾经在访谈节目中谈到,某一年春晚前,郭培为董卿做了一件旗袍,袖口上面镶着很小的钻。大年三十那天,董卿打电话给郭培,希望把袖口的三颗小钻换一下位置。在郭培看来,其实那三颗小钻放在哪里关系不大,但董卿却很在意自己的感觉。那时玫瑰坊的员工已经放假,郭培不得不找在北京的员工马上为董卿修改。 

虽然顶着“高定第一人”的光环,郭培最近向一个朋友诉苦说,特别累,觉得没有生活了,所以她要趁着清明节到台湾扫墓,好好休息几天。 

实际上,国外的高定也不尽如人意。2009年,世界顶级定制品牌Christian Lacroix宣布破产,再也不做高定了。 

“其实这个行业的前景不可能是无限大的,我们公司那么大的团队做3000件已经吃不消了,要做到5000件是不可能的。”郭培说,“想赚钱就去做品牌成衣,高级定制是一种理想,只有不断坚持才有未来。”

 

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