李先生一席话戳中了运动品牌逐渐在商场消失的要害。近日，凡客官网打出了"李宁限时抢购19元起!"的宣传标语。促销当日，一件市场价为199元的李宁t恤，促销价仅为19元，相当于0.95折，跌破了1折;一双经典休闲鞋原价299元，促销价为49元，相当于打了1.6折。而据消费者反映，这些商品很多都是两三年前的库存。不仅"李宁"如此落魄，各运动品牌发布的2012年财报显示，李宁、安踏、匹克、中国动向、特步、361度这六大国内运动品牌关店数已超5000家。其中，李宁关店数量最多，岛城多家大型商场都已难觅其踪影。而就在台东步行街上，5家国内外一线运动品牌店，也是生意冷清。
户外品牌定位受宠
"我们的户外销售呈增长趋势，而纯运动品牌的确下滑明显。"利客来购物中心相关负责人对记者说，购物中心每年都会对品牌专柜进行调整，就目前调整的结果来看，户外品牌的数量已经大大超过纯运动品牌。该负责人称，纯运动品牌的没落和前几年扩张速度过快有关，竞争过度导致大打价格战、库存严重积压等，生产企业利润低了，研发、创新的动能就不足，恶性循环以致于纯运动品牌在消费者心目中的地位越来越低。此外，市民生活方式、观念的变化也是一大原因。纯运动品牌服饰和户外品牌服饰相比，后者多采用进口、高科技面料，在设计上也更偏向休闲风格，穿着场合的范围更广。"应该说，休闲类的运动服饰比较有市场，像韩国品牌高尔夫系列的户外服饰也很受欢迎。"该负责人说。
岛城东部一家大型卖场的相关负责人也表示，商场调整品牌专柜的原则就是突出销量好的品牌专柜、边缘化甚至撤掉销量不好的。纯运动品牌最近这一两年确实遭到了主流商场的"驱逐"，这与其市场认可度下滑有关，"大家的穿戴风格和消费意识发生改变了，户外服饰作为运动品牌的升级产品，更受消费者青睐。"
婴童商品成香饽饽
采访中，记者了解到，各大商场都赶在"五一"消费旺季到来之前调整商场布局，除了"去体育化"的策略外，婴童商品和服务等也是商场的扩充对象。
"现在电商对实体店的冲击比较大，‘体验‘应该是线下商家的优势。"新业广场企划部负责人刘凯告诉记者，婴童商品及相关服务一直是新业广场的特色，而从去年以来，广场又多次调整，引进了薇团网母婴用品店、比如儿童体验世界等与婴童相关的商业，可以说，广场不断完善婴童商品和服务，吸引了大批市民在带着孩子前来体验做游戏的同时，顺便消费服饰等相关用品。而这种体验是网购所不能提供的特殊商品。据记者了解，目前，岛城多家大型商场均已引进旋转木马、早教中心、儿童游乐园等项目，以此吸引人气以及关联消费。
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