管控大手大脚花钱
曾经一派欣欣向荣、被各大奢侈品牌视为销售引擎的中国奢侈品市场为何“寒流”蔓延？“主要是境外购买在增加。”历峰集团原亚太区首席执行官、顾腾顾问公司创始人Francis Gouten在接受本报记者采访时分析称。
根据贝恩的统计，2012年中国人奢侈品消费总额的60%发生在海外，只有40%的消费产生自本土市场。日益增加的境外旅游和欧元贬值拉大的奢侈品海内外价差都是驱动境外消费迅速上升的因素。
“放缓的中国经济对奢侈品消费会造成一定的影响，企业家和高管们相继暂停了出于礼物馈赠的奢侈品购买行为，因为公司不再支持他们大手大脚花钱了。”法国马赛商学院MBA、EMBA主任Michel Guats曾在接受本报采访时称。
此外，过去出台的限制政府在奢侈品方面花费的新政策也在一定程度上抑制了奢侈品的公款消费，以及政府对腐败的打击令以往盛行的奢侈品礼品馈赠消费萎缩。
这股寒流会蔓延多久？陆晓明并不乐观：“如果说2012年的中国奢侈品市场是寒冬的话，那么2013年的市场将进入严冬。并且严冬还会持续一阶段，之后回归到正常的、成熟的消费市场。”
陆晓明判断的理由如下：“中国奢侈品市场在毫不成熟的情况下拼命发展，一旦经济不好这里的消费者会一下子成熟，所以2013年、2014年那些太过虚无的好面子、炫耀性消费会减少，并且政府反腐会让公款、送礼消费越来越少。”
而境外消费热似乎还将持续一段时间。只是正如业内人士指出的那般：“对于奢侈品牌而言，应该考虑中国消费者海外消费热潮究竟是否持续，并控制好其在中国的成本。”
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