古驰今年说，它正放慢在中国开店的速度，该品牌目前在中国有56家门店。古驰的一名发言人拒绝提供更多细节。她说，古驰在中国的工作重点正转移到对现有门店的装修和翻新上来。
与此同时，中国的年轻购物者与其父母那一辈人当年相比手中有了更多可自由支配的收入，并且愿意将这些钱用于添置新的服饰。波士顿咨询公司(Boston Consulting Group)预计，到2015年时，中国的服装销售总额将从2011年的人民币4,600亿元增加到8,000亿元以上，增长将近一倍。该公司估计，未来五年，中国对全球时装产品市场的增长贡献率将达到30%。
像北京24岁的市场研究员邵文碧(音)这类购物者总是希望追赶最新的时尚潮流。邵文碧说，他通常在瑞典服装连锁企业海恩斯莫里斯(Hennes & Mauritz AB)旗下的H&M门店购买休闲服和办公室正装。他说，我们总在寻找新流行的东西，没人希望看上去显得落伍。
世邦魏理仕的史柏松说，中国人不再需要沉迷于名牌服装──他们想让自己的着装显示出一定程度的独特性。他说，有价值的品牌在中国有许多发展机会，但那里的竞争也很激烈。
他还说，科技和时尚博客的大量涌现使人们更加希望自己的着装能够符合时尚潮流，而不再把注意力放在奢侈品牌和名牌标识上。
美国服装零售商Gap Inc.等公司正在注意到这一潮流。该公司高管最近宣布，计划扩大公司的在华业务，在现有47家门店的基础上再新增35家Gap品牌门店。该公司高管们还说，他们还将考虑在中国增开由该公司直接运营的Old Navy和Banana Republic 品牌门店。
Gap的大中华区总裁柯伟杰(Jeff Kirwan)说，该公司对中国市场的增长前景感到乐观，因为中国消费者急于了解全球品牌，他们对美国的风格很感兴趣。柯伟杰说，中国消费者如今与其父辈那一代人当年相比更进步了，他们有了更多赴海外旅游的机会，他们了解有关品牌、良好的客户服务以及诱人购物环境方面的知识。
德国运动服生产商阿迪达斯(Adidas AG)为迎合人数不断增多的中国时尚达人的需要，已经为顾客推出了更多时尚选择，如售价3,100美元的毛边皮风衣和高跟网球鞋。阿迪达斯正在将其低端品牌NEO的产品充实到它在中国的许多零售店去，以确保中国消费者能买到该品牌的红色紧身牛仔裤、时尚篷却、前开襟钮扣条格平布衬衫。
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