一窝蜂忙转型
国内运动品行业在经历之前高速增长后，如今集体迈入深度调整期，已是不争的事实。如何应对来自需求萎缩、成本高企以及电商冲击等问题，是摆在各家体育用品行业企业面前的现实难题。
“各家企业都在谋求转型，如361°正转向休闲服装和童装，匹克正在谋求国际化，而安踏试水的方向则是童装及户外系列。”上海狮格咨询有限公司总经理张炳良表示，特步也正在尝试向更多的服装领域去拓展，其中包括商务男装及童装等。
据悉，特步于2011年正式推出“特步童装”品牌，并于2012年成立专业运作该品牌的厦门市特步儿童用品有限公司，目前正在相应区域做拓展。其在商务男装方向也已开始发力，在上海等城市已初见其专卖店。
“现在行业中一个很不好的苗头是，某一个领域出现机会时，各家企业都在一窝蜂地往里面挤。”张炳良表示，如童装行业，原本与体育用品行业关联度并不大，但由于目前利润相对可观且市场仍在增长，如今包括361°、安踏、特步等品牌都在集中资源挖掘该领域的机会。
张炳良表示，童装市场“并非看上去那么美”，该细分领域存在整体需求不足、重复购买率低等问题。且在该领域，已有森马、博士蛙等诸多企业耕耘多年，市场竞争同样激烈。不难想象，用不了多少时间，体育用品行业如今遇到的问题，同样会在童装行业爆发。行业企业欲走出此次危机，苦练内功才是正途。
匹克公关总监刘翔告诉记者，该公司在大幅关店的同时，正在对渠道管理架构的扁平化进行改革，鼓励经销商精耕区域市场，在单店盈利上下足功夫。此外，通过对订货会制度的调整，尽可能的避免库存包袱。
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