电商引领经济变革
报告指出，以淘宝为代表的中国电子商务经济体，已经成为引领经济变革的力量。
2006年，我国网络零售总额在社会消费品零售总额的比例只有0.3%，2012年这一比例已经提升到6.3%，这也说明中国经济实现了从工业经济向信息经济的转型。这也意味着，与消费者息息相关的商业基础设施不再只是商场超市内的货架橱窗，电子商务服务业也成为了新的商业基础设施。2008年以来，电子商务服务业生态大爆发，初步形成了物种丰富的电子商务服务体系，市场规模也从2011年的1000多亿元增至2012年的2463亿元。
有零售从业人员坦言，电商的存在虽然给实体零售业带来压力，但不可否认的是，电商实际上是增加了消费者的消费总额。据麦肯锡测算，消费者通过网络零售消费的100元中，约61元是替代性消费，另外39元则是网络零售产生的新增消费。据此测算，中国网络零售2012年创造的消费增量约5000亿元。
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