一季度销售增长20%
在杭州，今年最新出炉的第一季度零售业财报显示，主打快时尚品牌的利星百货销售增长明显，一季度的销售增幅在20%左右，并且继续保持增长的趋势，这是一张非常漂亮的成绩单。
“现在正是快时尚的变革时期。”利星名品董事长陈敏说，利星刚开始主打快时尚品牌概念的时候，许多杭州人还不了解什么是“快时尚”，它还是一个比较新的概念，潮流派、海归派、外籍商务人士，被利星锁定为目标客户群。
而随着这几年的发展，ZARA、H&M，优衣库、MUJI(无印良品)等一线国际快时尚品牌的陆续入驻，杭州人对快时尚的接受度也越来越高。“比如MUJI(无印良品)，消费者了解以后就明白，看着不起眼的商品，但是它是优质的商品。”
记者在利星一楼的ZARA专卖店看到，在非双休日期间，店内仍有不少年轻女孩津津有味地挑选衣服，而在利星名品附近的大街上、公交站台上，经常可以看到拎着ZARA、H&M，优衣库等快时尚品牌袋子的客人。
不仅是二十出头的女孩，就连一些四五十岁的成熟女性，也在消费快时尚。记者在ZARA店里遇到了42岁的顾大姐，她手里拿着两件刚刚挑好的新款连衣裙，准备去试衣间。
看到记者，顾大姐笑着说：“我本来以为这种牌子的衣服都是年轻人穿的，后来陪我女儿来了两次，发现有些款式我也能穿，而且欧洲人的尺码本身也偏大，穿起来不显肚子。”因为看顾大姐穿着好看，身边一些和她年龄相仿的朋友，也会特意到店里来逛逛。除了款式潮流时尚，价格便宜也是吸引她们的重要因素，同样是1000元，在其他地方可能只能买到半件衣服，这些中档品牌却可以挑两三件。
“这是我们当初没有想到的。”陈敏表示，利星最早定位的客群是年龄在18-35岁之间的女性，但是这几年，40岁到45岁甚至50岁的女性到利星来消费的也蛮多的，特别是一些打扮入时的潮人妈妈。这部分的客群已经占到10%左右。
陈敏很看好快时尚在中国的发展，她说，在大环境经济还未回暖的情况下，商场正处于“微增长”时期，想要保持大幅度增长很难，而这个时候，快时尚品牌就凸显出自己的优势。快时尚品牌的特点是上新品的速度快捷，快速的模仿、紧跟时尚潮流，加上亲民的价格，很容易被大众接受。
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